A criatividade já foi considerada uma habilidade exclusivamente humana. A IA generativa está redefinindo essa percepção ao entrar em domínios anteriormente exclusivos dos humanos. Alimentada por algoritmos avançados e grandes conjuntos de dados, a IA generativa agora está acessível através dos principais Chromebooks e telefones. Ajuda os criadores a concentrarem-se na sua visão, removendo barreiras técnicas. Vamos discutir como a IA generativa está mudando as indústrias criativas no século XXI.
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8 IA apoia designers gráficos na exploração de conceitos
Ferramentas de IA como DALL-E, Midjourney e Adobe Firefly agora são essenciais para fluxos de trabalho criativos. Uma pesquisa da 99designs relata que 52% dos designers freelancers usam IA generativa. Essas ferramentas ajudam na exploração de conceitos, gerando variações em esquemas de cores, tipografia e layouts a partir de entradas básicas. Eles também criam texturas, padrões e ícones a partir de descrições ou esboços simples, acelerando o processo de design e tornando-o mais barato.
Isso abre oportunidades para agências menores. Em entrevista ao Financial Times, Dan Sherratt, vice-presidente de criação e inovação da Poppins, afirmou:
Isso nivela o campo de atuação porque não somos uma grande agência. Quero dizer, as grandes agências têm os recursos para lançar e investir recursos nisso. Então, isso realmente nivelou o campo de jogo para nós.
7 A IA está otimizando fluxos de trabalho de design para arquitetos
A IA automatiza cálculos complexos, permitindo que os arquitetos se concentrem na criatividade. Ferramentas de IA como Autodesk Generative Design e Spacemaker ajudam os arquitetos a gerar planos definindo dimensões, materiais, orçamentos e dados ambientais.
Essas ferramentas analisam fatores ambientais como fluxo de vento, exposição à luz solar e níveis de ruído para recomendar orientação e posicionamento ideais do edifício. Como resultado, os arquitetos podem projetar edifícios práticos, econômicos e atraentes, que sejam eficientes em termos energéticos e exijam manutenção mínima.
Uma pesquisa do Royal Institute of British Architects (RIBA) mostra que 41% dos arquitetos do Reino Unido usam IA, com 43% relatando maior eficiência. Além disso, 54% esperam adotar a IA nos próximos dois anos.
6 Músicos usam IA para compor, mixar e masterizar
As ferramentas de IA tornam a produção musical de nível profissional acessível a artistas e produtores independentes. Uma pesquisa da Ditto Music com mais de 1.200 artistas descobriu que quase 60% usam IA em seus projetos. Ferramentas como o AIVA geram composições baseadas em parâmetros específicos, replicando padrões musicais complexos.
Ferramentas automatizadas de mixagem e masterização como LANDR também são amplamente utilizadas e 28,6% dos produtores as consideram essenciais. Essas ferramentas permitem que artistas independentes gerenciem a produção sem habilidades técnicas avançadas ou contratando engenheiros de áudio.
Até músicos consagrados aproveitam a IA. Por exemplo, Paul McCartney usou IA para restaurar os vocais de John Lennon para Agora e entãoa última faixa dos Beatles.
5 IA ajuda cineastas a aperfeiçoar a pós-produção
A IA automatiza tarefas repetitivas na edição de filmes e vídeos. Plataformas como o Sensei do Adobe Premiere Pro usam aprendizado de máquina para analisar imagens em busca de cor, movimento, rostos e tom emocional. Essas ferramentas automatizam cortes preliminares e sugerem edições.
As técnicas de preenchimento com reconhecimento de conteúdo removem objetos indesejados da filmagem, analisando os pixels circundantes para preencher as lacunas. Isso reduz a necessidade de refilmagens e edições manuais. A IA facilita a gradação de cores ajustando matizes, tons e iluminação para obter harmonia visual em toda a filmagem.
Plataformas como Sora da OpenAI e Google Veo permitem a criação de vídeos a partir de prompts de texto, ampliando as possibilidades criativas. Com o mercado global de geradores de vídeo de IA projetado para crescer a uma taxa composta de crescimento anual de 19,7% até 2030, mais cineastas irão recorrer à IA. Como diz Jeffrey Katzenberg, cofundador da DreamWorks:
Eles (criadores) consideram essas ferramentas um recurso incrível. Não os está restringindo. Isso os está inspirando.
4 IA ajuda fotógrafos com composição e iluminação
A IA está melhorando os processos na câmera e de pós-produção. As câmeras alimentadas por IA otimizam automaticamente as configurações de exposição, foco e cor em tempo real, adaptando-se perfeitamente às condições de iluminação e aos diferentes assuntos. A indústria de smartphones lidera esta inovação, com dispositivos como a câmera AI da série Pixel do Google usando fotografia computacional para fornecer fotos de alta qualidade com hardware mínimo.
Na pós-produção, ferramentas baseadas em IA, como o Enhance Details da Adobe, usam aprendizado de máquina para aprimorar imagens, reduzir ruído e aprimorar detalhes sem introduzir artefatos. Essas ferramentas ajudam os fotógrafos a produzir impressões de alta resolução e exibições de grande formato. Recursos como o Content-Aware Fill do Photoshop analisam os pixels circundantes para substituir objetos indesejados, proporcionando aos fotógrafos maior flexibilidade.
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3 A IA transformou a forma como os profissionais de marketing entregam campanhas
Este setor beneficia de forma única de todo o espectro da IA generativa. A campanha Masterpiece da Coca-Cola deu vida a obras de arte famosas por meio de animação gerada por IA. Da mesma forma, a Heinz usou o DALL-E 2 para sua campanha AI Ketchup. Esta iniciativa obteve 1,15 bilhão de impressões globalmente.
Além da criação de conteúdo, a IA é fundamental na análise da demanda do mercado, dos preços dos concorrentes e do comportamento do cliente para fornecer estratégias personalizadas. A Starbucks exemplifica isso usando análises de IA em seu aplicativo móvel. O aplicativo usa dados do cliente, como histórico de compras, preferências e clima local para sugerir opções personalizadas de bebidas e alimentos.
2 Designers de jogos estão usando IA para construir mundos e jogabilidade melhores
A IA está ajudando no desenvolvimento de jogos, melhorando as animações dos personagens, o comportamento dos NPCs e a construção de mundos. As tecnologias de animação baseadas em IA reduzem os custos de captura de movimento. A captura de movimento tradicional envolve configurações complexas com trajes, múltiplas câmeras e altos custos indiretos. Em contraste, a IA utiliza avanços na visão computacional para analisar vídeos de movimentos humanos. Esses algoritmos extraem dados de movimento das filmagens e os traduzem em animações realistas.
Ferramentas generativas de IA oferecem suporte à geração processual de ativos de jogos. A tecnologia ACE da Nvidia gera personagens realistas com IA conversacional. A IA também pode refinar a mecânica do jogo. Por exemplo, a dificuldade adaptativa orientada por IA, vista em títulos como Resident Evil 4, adapta o comportamento do inimigo, os níveis de agressão e a disponibilidade de recursos com base no desempenho do jogador.
Além do desenvolvimento, a IA modera ambientes multijogador online, identificando e abordando comportamentos abusivos usando compreensão semântica e análise de contexto.
1 A IA apoia escritores na narrativa e no desenvolvimento de personagens
Grandes modelos de linguagem (LLMs) podem gerar elementos narrativos como diálogos, descrições e arcos de história. De acordo com o The Atlantic, o dramaturgo Ayad Akhtar usou LLMs como ChatGPT, Claude e Gemini enquanto escrevia sua peça McNeal. Em entrevista à publicação, Akhtar afirmou que essas ferramentas servem como utilidades não disruptivas.
Os LLMs também podem contribuir para o desenvolvimento de personagens e enredos, aproveitando arquétipos e estruturas narrativas para propor motivações, histórias de fundo e traços de personalidade, criando personagens complexos. Além disso, a IA automatiza tarefas rotineiras de escrita, como verificações gramaticais e sugestões de conteúdo, liberando os escritores para se concentrarem na narrativa criativa.
A IA está abrindo portas para criadores de todos os níveis
A IA generativa está impulsionando um renascimento cultural moderno. Com novos geradores de imagens de IA chegando ao mercado todos os dias, a tecnologia está consolidando o seu papel nas indústrias criativas. O que é emocionante é como isso nivela o campo de jogo. De artistas independentes a estúdios globais, criadores de todos os níveis de habilidade podem agora ultrapassar os limites do que é criativamente possível.
