Conseguir um novo telefone é um grande compromisso. Alguns argumentariam que conseguir a cor certa é um compromisso ainda maior. Escolher a cor certa não envolve apenas estética – é uma decisão estratégica que pode impactar sua experiência nos próximos anos.
E se você busca a estética, escolher uma capa para o seu dispositivo é outra tarefa que você terá que colocar na sua lista de tarefas. No entanto, quando você pensa que fez a escolha perfeita, existe uma nova variante de cor, uma cor que imediatamente faz você questionar todas as decisões que já tomou.
A grande questão é: por que as marcas estão colocando seus clientes nesse dilema? E a resposta é simples – porque funciona para eles. A ideia por trás dessas atualizações é simples: a conversa em torno do produto não deve diminuir. Uma nova cor significa mais cobertura da imprensa, anúncios mais recentes e o objetivo final é mais vendas. Essa tática capitaliza a psicologia da novidade e o desejo de exclusividade. Embora sirva como uma jogada de marketing, também levanta questões sobre a escolha do consumidor e o momento do lançamento dos produtos num cenário de mercado competitivo.
Uma nova cor significa mais hype
A ação do Google ecoa a estratégia da Apple
Algumas semanas atrás, o Google apresentou uma nova cor “menta” para o Pixel 8 e o Pixel 8 Pro, que foi originalmente lançado em outubro de 2023. Não tão chato quanto o Obsidian e não tão barulhento quanto o Bay, ele se encaixa perfeitamente no meio. – uma cor segura, se me permite. Isso significa que as pessoas que estavam pensando em comprar algum dos smartphones, mas não conseguiram, começarão a pensar nisso novamente. Há uma nova forma de comercializar dispositivos que foram lançados há três meses.
O novo Pixel 8 Pro do Google parece ainda melhor pessoalmente
Por favor, companhias telefônicas, nos dêem todas as cores
A Apple foi provavelmente uma das primeiras marcas de smartphones a tentar o truque quando lançou o roxo do meio do ano para o iPhone 12 em abril de 2021. O telefone em si pode ter quase seis meses, mas ainda é novo. É uma cor que ninguém mais tem ainda. A ideia pareceu funcionar para a empresa, já que lançou o Alpine Green para a série iPhone 13 em 2022 e o amarelo para o iPhone 14 e o iPhone 14 Plus em 2023. Um dos motivos pelos quais não houve atualização de cor para os modelos do iPhone 14 Pro é que a empresa saiba qual segmento tem maior probabilidade de atualizar no meio do ciclo.
Mais da metade da receita da Apple vem das vendas do iPhone, e faz sentido que eles queiram tirar o máximo proveito disso. Para começar, o Google não ofereceu uma variedade de opções. No momento em que a Apple oferece cinco cores diferentes para os modelos básicos do iPhone 15 e a Samsung tem sete opções de escolha para o Galaxy S24/S24 +, o Pixel 8 foi lançado apenas em três cores.
Um truque para desviar a atenção da concorrência
A Samsung tem um novo telefone, o Google também – bem, mais ou menos
Novos telefones são lançados o ano todo e, compreensivelmente, as marcas tomam medidas para manter a bola rolando. Não pode ser coincidência que o Google tenha tirado uma nova cor da cartola apenas uma semana depois que a Samsung lançou a série Galaxy S24 em 17 de janeiro. Provavelmente pelo mesmo motivo, a Apple também faz o mesmo tão perto dos lançamentos principais da Samsung, que acontecem no início do ano em comparação com os iPhones lançados por volta de setembro.
O momento da queda também é extremamente complicado para os usuários. Eles esperam mais alguns meses para o próximo modelo ser lançado ou compram o modelo existente pelo preço de lançamento, quando outras cores provavelmente já estão à venda? A nova série Google Pixel 8 é ainda mais complicada, com apenas o modelo básico de 128 GB disponível na cor.
Deixando tudo isso de lado, não há muito que os usuários perderão. É exatamente o mesmo dispositivo que foi lançado há algum tempo. Agora, também está em uma cor diferente. E se você está convencido de que precisa dessa nova cor, coloque uma capa ou pegue uma capa. É uma situação em que todos ganham.
Samsung segue um caminho diferente
Todas as cores antecipadamente, mas algumas são exclusivas
Neste contexto, a Samsung parece estar a fazer um trabalho melhor que os seus concorrentes. Ele estabelece todas as suas cores – mesmo as exclusivas – logo de cara. O Galaxy S24 Ultra, por exemplo, está disponível em Cinza Titânio, Preto Titânio, Amarelo Titânio e Violeta Titânio. No entanto, as pessoas que compram diretamente no site da Samsung também podem escolher entre as opções de cores Titanium Blue, Titanium Orange e Titanium Green sem nenhum custo extra.
Qual cor do Samsung Galaxy S24 Ultra você deve comprar?
Confira todas as opções de cores que a Samsung oferece para o S24 Ultra
A Samsung também joga um jogo completamente diferente. Embora seus principais concorrentes tenham apenas uma atualização de linha a cada ano, a gigante da tecnologia coreana atende a todos os segmentos, desde o Galaxy A03s de US$ 159 até o Galaxy Z Fold5 de US$ 1.799, com lançamentos quase o ano todo. A série Galaxy S é o foco durante o primeiro semestre do ano e a série dobrável Galaxy Z no segundo semestre. Ou seja, que a empresa não exige tanto recall quanto o Google ou a Apple exigiriam.
Nesse sentido, o Google também lança sua série Pixel ‘a’ de gama média todos os anos – como o Pixel 7a em maio de 2023 – para aparecer na cabeça do usuário e fazê-lo pensar se deseja uma opção mais econômica ou gastar US $ 100 a mais para a experiência quase emblemática. Mesmo nesse caso, as opções de cores são limitadas a quatro e, se seguirmos aqui a teoria da Apple, este seria um segmento que poderia realmente se importar com mais cores.
O Google também se aventurou na categoria dobrável no ano passado com o Pixel Fold, na esperança de alcançar a Samsung. No entanto, é evidente que os principais impulsionadores de suas vendas provavelmente continuarão sendo a série regular Pixel, e seus principais concorrentes, o iPhone e a série Galaxy S. Em um mercado onde você enfrenta os líderes das paradas globais, qual é o pequeno truque aqui e ali?
As atualizações no meio do ciclo realmente funcionam?
Nova cor, novo buzz
As marcas estão constantemente tentando se atualizar para chamar a atenção do consumidor – câmeras maiores, designs peculiares, um corpo mais leve e agora até IA. Uma nova cor é uma forma inofensiva de uma marca dizer: “Ei, ainda estamos aqui!” e tudo bem, desde que não haja nenhuma ressalva associada a isso.
O único vencedor aqui é o consumidor com mais opções de escolha. É também uma grande oportunidade para os que não são os primeiros a adotar, mostrar essa “nova” cor que ninguém mais tem. A estratégia só se torna um problema quando parece que a marca está retendo opções de propósito (estou olhando para você, Google).
