Já se passaram mais de três anos desde que o Google concluiu a aquisição do Fitbit, o que parecia um salto monumental para os esforços de wearables do primeiro em uma época em que o Pixel Watch não existia. Mas o gigante das buscas não conseguiu colher muitos benefícios com essa aquisição de alto perfil, mesmo após o lançamento de seu primeiro smartwatch da marca Pixel. Mas o Google ultimamente tem feito algumas reformulações internas para mudar a forma como o Fitbit se encaixa em seu ecossistema de produtos mais amplo, e a recente mudança de nome para Google Fitbit é apenas o primeiro ato.
Está se tornando o Fitbit do Google
E não há como voltar daqui
Fitbit foi a marca de rastreadores de fitness a vencer naquela época, resistindo à crescente popularidade do Apple Watch. Quando o Google anunciou a aquisição, parecia que poderia finalmente ter uma divisão real de smartwatches, e de sucesso, desde o início. No entanto, pouca coisa mudou no lado do Google. A Fitbit continuou a fabricar e comercializar seus próprios produtos junto com seu serviço premium separado, enquanto o primeiro Pixel Watch não se revelou um rastreador de fitness particularmente forte, apesar da disponibilidade da experiência da Fitbit.
Nos últimos dois anos, porém, o Google mudou de direção e agarrou o volante com mais firmeza do que nunca. Embora mudar o nome do Fitbit para Fitbit do Google e agora para Google Fitbit (que esperamos seja a última reformulação da marca) seja uma parte da história, há muito mais acontecendo nos bastidores.
Demissões do Google atingiram Assistant, equipes de AR e cofundadores da Fitbit
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Toda a indústria tecnológica foi marcada por despedimentos em massa e a Google não ficou imune. Em uma rodada recente, o Google demitiu grande parte de seus funcionários, incluindo os cofundadores da Fitbit, James Park e Eric Friedman, junto com alguns outros membros da Fitbit integrados durante a aquisição. Seguiu-se uma remodelação interna da equipe, reunindo todas as divisões de hardware do Google – Pixel, Nest e Fitbit – sob um único líder de equipe. Esta mudança é um sinal claro de que o Google está assumindo o controle total do Fitbit, afirmando sua própria visão de agora em diante.
Mas o que está mudando para você?
Muito, na verdade
Talvez a mudança mais notável que você já esteja vendo seja a fusão da conta Fitbit-Google. Você já pode abandonar sua conta Fitbit e transferir dados para sua conta do Google. E o Google está pressionando os usuários para que usem uma conta do Google; por exemplo, você absolutamente precisa de uma conta do Google para usar os recursos do Fitbit no Pixel Watch 2. A partir de 2025, todos os usuários do Fitbit deverão fazer a troca, enquanto novas inscrições já exigem uma conta do Google.
Embora uma única conta seja conveniente para os usuários e para o Google, a fusão de contas levanta algumas questões de privacidade. A política de conta da sua conta do Google permite que a empresa processe seus dados para veicular anúncios, mas você não gostaria que seus dados confidenciais de condicionamento físico abrangendo anos fossem usados para isso.
Como transferir sua conta Fitbit para uma conta Google
Você tem até 2025, mas por que esperar?
Além disso, o Google também está diminuindo o alcance de mercado do Fitbit, saindo de alguns mercados proeminentes para corresponder à disponibilidade bastante limitada do hardware Pixel. Embora essa mudança faça sentido do ponto de vista comercial para um melhor gerenciamento da distribuição de produtos, os usuários reais nas regiões afetadas não terão acesso a novos produtos, ao mesmo tempo que deixa um gosto ruim na boca daqueles que compraram recentemente um rastreador Fitbit, confiando no Google. prestígio da marca.
Felizmente, nem tudo está indo para o sul. O Fitbit Premium existe separadamente como uma assinatura de US$ 10 por mês para recursos adicionais, como acesso a métricas detalhadas e treinamento de treino. Embora não sejamos fãs de sua usabilidade e do tipo de valor que ele oferece, o Google desistiu do plano de 2 TB do Fitbit Premium (e até mesmo do Nest Aware) Google One, pelo menos no Reino Unido. Isso a torna uma proposta de valor muito melhor, e esperamos ver uma melhor integração do Fitbit Premium nos próprios produtos do Google, como o Pixel Watch 2.
Espere, eu já ouvi isso antes
Essa cadeia de eventos parece muito familiar, certo? Isso porque o Google está simplesmente repetindo seu roteiro com o Nest. O Google comprou a Nest por um negócio colossal de US$ 3,2 bilhões há cerca de uma década, mas a integração de suas contas ainda é uma bagunça. Alguns novos produtos Nest exigem o app Google Home, enquanto o app Nest ainda existe, portanto, alguns produtos funcionam corretamente.
Neste ponto, todos nós sabemos que apenas o Google pode fazer uma bagunça como essa. Mas ainda espero que a história não se repita quando o Google fundir o aplicativo Fitbit em seu próprio aplicativo Fit, se isso acontecer.
As coisas podem parecer diferentes daqui para frente
Menos Fitbit, pouco a pouco
O Pixel Watch pode existir como um produto separado da linha Fitbit, mas ainda usa o aplicativo Fitbit para suas métricas de condicionamento físico. Pode parecer confuso, mas na verdade é bom que o Google tenha decidido confiar em uma plataforma existente e comprovada, em vez de usar a sua própria, que teria problemas iniciais em relação à precisão das métricas de condicionamento físico. Mas essa integração terá que ser mais profunda em algum momento.
Em termos de hardware, realmente não faz sentido ter duas linhas separadas de smartwatches, especialmente quando o Google tem seu próprio sistema operacional para smartwatch. Com a fusão interna do departamento de hardware, não pode estar mais claro que os produtos Fitbit serão administrados diretamente pelo Google. Também há uma boa chance de que os relógios Fitbit Versa e Sense deixem de existir totalmente ou recebam uma reforma do Wear OS como uma alternativa econômica para combater o Apple Watch SE. Mas quero que as bandas de fitness Fitbit continuem como estão, pois oferecem excelentes opções básicas para quem não quer um smartwatch grande no pulso.
Mas, no final das contas, o Fitbit agora é, em suma, uma divisão do Google e não uma entidade que tem uma identidade distinta da do Google – a recente transformação da fonte Google Sans para a marca Fitbit é uma prova disso. Está ficando mais claro que o Fitbit está em segundo plano entre o elenco de apoio, com Pixel no centro das atenções. É assim que vai ser.
