Resumo
- O Google não cumprirá o prazo para eliminar cookies de terceiros do Chrome e agora pretende uma implementação em 2025.
- O Privacy Sandbox está preparado para substituir os cookies, dando aos anunciantes acesso a dados anônimos e permitindo que os usuários do Chrome declarem preferências de anúncios.
- Seja Sandbox de privacidade ou cookies, o Google pretende fornecer anúncios direcionados enquanto os usuários priorizam as configurações de privacidade do Chrome.
À medida que mais pessoas investem na proteção de sua privacidade online, os cookies de terceiros se tornaram um tema quente. Através da recolha de cookies de terceiros, os navegadores podem transferir dados dos utilizadores para empresas de publicidade. Isso se manifesta como experiências “sob medida” ou “personalizadas” para o usuário final, mas também significa que suas informações pessoais foram repassadas a terceiros (daí o nome do tipo de cookie). O Google, em particular, fez várias promessas de descontinuar o uso de cookies de terceiros no Chrome. Agora, parece que não cumprirá sua promessa mais recente tão cedo.
O Google está mais perto de substituir cookies de terceiros por um novo conjunto de APIs
As APIs de relevância e medição do Privacy Sandbox estão estáveis no Chrome 115
Em uma atualização publicada em sua página Privacy Sandbox, o Google anunciou que não cumprirá o prazo auto-imposto para eliminar o uso de cookies de terceiros do Chrome. Originalmente, a empresa disse que pretendia parar de aproveitar dados através destes cookies até ao final de 2024. No seu relatório do primeiro trimestre de 2024, afirma agora que este prazo não será cumprido, mas espera começar a trabalhar nesse sentido em 2025.
Google enfrenta pressão de reguladores
O Google apontou para a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) e o Gabinete do Comissário de Informação (ICO) do Reino Unido em seu anúncio. A CMA, especificamente, é responsável por garantir que as empresas concorram de forma justa, ao mesmo tempo que protegem os consumidores de práticas antiéticas. À medida que o Google começou a abordar o uso de cookies de terceiros, o CMA é uma das muitas organizações que monitorou de perto o processo (via Digiday).
A empresa vem aprimorando seu Privacy Sandbox, projetado para substituir cookies de terceiros e, ao mesmo tempo, dar aos anunciantes acesso a dados anonimizados. O objetivo é eventualmente eliminar gradualmente os cookies e tornar o Privacy Sandbox o novo padrão, onde os usuários do Chrome poderão declarar suas preferências de anúncios. Dito isto, os dados dos usuários ainda serão compartilhados com os anunciantes, mas serão anonimizados. No final, eles poderão aproveitar APIs desenvolvidas pelo Google para fornecer anúncios direcionados aos usuários do Chrome, substituindo o antigo método de uso de cookies. Esteja o Google implantando o Privacy Sandbox ou cookies de terceiros, o resultado final é dobrar as configurações de privacidade do Chrome, stat.
