A Pesquisa Google permaneceu uma das maiores constantes da Internet durante todos esses anos. Você não olha para cima nem faz nada, você sempre Google o que quer que esteja incomodando sua mente. Em seguida, você verá uma página de aparência familiar cheia de links azuis que levam você ao site de sua escolha. Simples.
Esse sempre foi o propósito de um mecanismo de busca: direcionar você para sites e blogs que contenham alguma informação relevante para sua consulta. Mas as coisas mudaram rapidamente com a chegada da força formidável que é a IA generativa. A Pesquisa Google já mudou muito no ano passado, mas as coisas parecerão ainda mais drasticamente diferentes daqui para frente, quando a IA assumir o controle de toda a página de resultados de pesquisa.
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Ao longo dos anos, a Pesquisa Google mudou visualmente, embora lentamente. A chegada dos painéis do Knowledge Graph proporcionou resumos rápidos sobre pessoas e coisas. Então, agora, quando você precisa descobrir onde um filme está sendo transmitido ou algumas curiosidades pessoais sobre um esportista, você não precisa vasculhar vários sites; ele é bem apresentado no topo da página. O mesmo se aplica a muitas seções adicionadas à Pesquisa Google ao longo dos anos, incluindo o prático painel de perguntas frequentes.
O problema aqui é que as informações são coletadas de sites de diversos editores com o objetivo de impedir que os visitantes acessem esses mesmos sites. Anteriormente, isso não era grande coisa, mas as coisas aceleraram recentemente graças aos resumos generativos de IA. O Google introduziu a Search Generative Experience não muito tempo atrás para fornecer uma visão geral dos resultados da pesquisa logo no topo da página de resultados, colocando tudo abaixo dela.
O SGE estava repleto de problemas, tanto que você gostaria de desligá-lo. E o Google também estava bastante inseguro quanto à implementação, pois continuava pesquisando seus usuários por meio do aplicativo Google Rewards para ver se as pessoas (não) gostavam dele. Depois de receber todos os comentários dos usuários, esperava-se que o Google encontrasse uma maneira de se livrar desse bloco desnecessário de texto gerado por IA na parte superior. Mas não; Em vez disso, o Google decidiu dobrar a aposta, com a IA praticamente assumindo o controle de toda a página de resultados de pesquisa.
Ultrapassando com visões gerais de IA
Tanto os usuários quanto os editores têm uma pílula difícil de engolir
No Google I/O recentemente concluído, os executivos do Google demonstraram como as pesquisas de IA podem ser incrivelmente úteis. Visão geral do AI (uma versão pública renomeada do SGE) pode lidar com uma cadeia de consultas de uma só vez e fornecer resultados personalizados. Como em um exemplo em que o usuário pesquisou recomendações de restaurantes em Dallas, uma página de resultados totalmente nova apareceu com blocos de texto gerados pelo Gemini, informações relevantes do Maps, planos diários tabulados e informações extraídas de diferentes sites.
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Este não é o Google do seu pai
Ainda mais impressionante foi a demonstração da pesquisa de vídeo, onde você grava um vídeo rápido de algo, e a Pesquisa identificará exatamente o que é e fornecerá as informações solicitadas com base nisso. Isso pode ser útil quando algo está quebrado e você não sabe como consertar ou como se chama essa parte – e tudo que você precisa é gravar um vídeo com seu telefone Android favorito já em mãos. Para obter as respostas por meio da entrada de vídeo, muita engenharia inteligente acontece em segundo plano para analisar o vídeo quadro a quadro.
Mas se você olhar atentamente para esses dois vídeos de demonstração, verá que a familiar parede de links azuis desapareceu para sempre. Agora ele está escondido no menu superior, onde você pode clicar no botão Web para acessar a boa e velha lista de links de sites, enquanto a visualização padrão será o que os modelos de IA do Google desejam que você veja. O AI Overview já está sendo lançado nos EUA, enquanto seu lançamento global provavelmente não demorará muito, dada a agressividade com que o Google está promovendo suas ferramentas de IA.
Quando um mecanismo de pesquisa tenta fornecer as informações de que você precisa, ele impede que você visite o site que originalmente coletou as informações. É a maneira do Google manter você preso à sua plataforma e não permitir que o tráfego chegue ao site do editor, que realmente precisa dele. A indústria editorial em todo o mundo já está lutando com demissões, enquanto algumas estão sendo forçadas a fechar devido às diretrizes em constante mudança do Google, e essas adições de IA apenas colocam lenha na fogueira.
O Google pode dizer que ainda fornece links junto com seus trechos de IA para os usuários se aprofundarem, mas ao mesmo tempo também tira o incentivo dos leitores para fazê-lo. E quanto a você, leitor, isso significa que você está afastado de conteúdo de alta qualidade e resultados de blogs e sites confiáveis, já que a IA não é confiável tanto quanto o Google quer que você acredite.
IA e suas alucinações
Uma pequena história
Um relatório recente da Quartz detalhou como a nova visão geral da IA do Google sugeriu que um usuário trocasse o fluido do pisca-pisca quando pesquisou no Google por que o pisca-pisca do carro não estava soando como sempre. Se você sabe alguma coisa sobre carros (ou eletricidade), saberia que qualquer fluido estragaria os piscas mais rápido do que você poderia culpar a IA por isso. Este é apenas um – e bastante inofensivo – exemplo de como a IA não é confiável no momento. Imagine um tipo semelhante de alucinação quando alguém faz uma pergunta mais crítica, digamos, relacionada à saúde, e segue em frente com as sugestões sem verificar rapidamente.
Não se pode confiar tanto na IA quanto o Google quer que você acredite.
Na guerra literal de IA que o Google está travando, a empresa está deixando de lado esses problemas flagrantes com a IA e tornando-a a experiência de pesquisa padrão para todos, gostem ou não. O Google está até procurando exibir anúncios em visões gerais de IA em um futuro próximo. Além disso, uma guia separada apenas para a web dá uma indicação clara de quão pouca importância a Pesquisa Google dá aos resultados reais da web agora com a IA em suas mãos. Não é mais uma situação ganha-ganha – apenas o Google está saindo como o vencedor aqui, enquanto tanto os usuários quanto os editores estão levando a melhor.
