Principais conclusões
- O YouTube está lançando anúncios de pausa, que aparecem quando você pausa um vídeo, seguindo o exemplo dos formatos de TV a cabo.
- O anúncio aparece no lado direito, enquanto o vídeo pausado encolhe no lado esquerdo, completo com as opções “Patrocinado”, “Descartar” e “Informações”.
- O gerente de comunicação do YouTube disse que esses anúncios de pausa agora estão disponíveis para todos os anunciantes e têm como objetivo ser menos perturbadores, mas não há informações sobre a redução de outros anúncios.
A estratégia de anúncios do YouTube está em evidência há algum tempo, com anúncios de TV impossíveis de pular do ano passado e anúncios mais longos em smart TVs que caíram em dezembro. Em maio do ano passado, o YouTube deu a entender um novo recurso de anúncios chamado Pause ads. Agora, a empresa encontrou outra maneira de empurrar os usuários para o YouTube Premium — lançando amplamente os anúncios Pause.
Esse tipo de anúncio segue uma configuração semelhante à que você veria em alguns canais a cabo e serviços de streaming. Quando você pausa um vídeo, ele encolhe e se move para o lado esquerdo da tela, enquanto um anúncio estático aparece no lado direito. Há uma tag clara “Patrocinado” na parte superior e, na parte inferior, você encontrará os botões “Dispensar” e “Informações”.
Em uma declaração ao The Verge, o gerente de comunicação do YouTube, Oluwa Falodun, mencionou que os anúncios do Pause chamaram a atenção de anunciantes e espectadores. O executivo confirmou que esses anúncios agora estão disponíveis para todos os anunciantes, com a ideia de que eles serão menos perturbadores para os usuários. No entanto, Falodun não mencionou nada sobre cortar outros anúncios na plataforma.
Não é nenhuma surpresa que os anunciantes estejam aderindo aos anúncios de pausa, já que eles oferecem uma maneira de aumentar a receita. Isso funciona muito bem para o YouTube, mas usuários gratuitos podem sentir o lado negativo. O YouTube alega que esses anúncios são menos intrusivos do que os anúncios não puláveis usuais que geralmente são reproduzidos consecutivamente antes ou durante os vídeos.
A escrita estava na parede
O Google vem testando anúncios de pausa há um bom tempo. Durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2024 do Google, Philip Schindler compartilhou o quão satisfeita a empresa estava com o feedback positivo, chamando-o de um “novo formato de anúncio não interruptivo” que aparece quando os usuários pausam seus vídeos. Enquanto isso, os usuários do Reddit notaram esses anúncios aparecendo com mais frequência em smart TVs e até mesmo no aplicativo móvel do YouTube.
Embora a enxurrada de anúncios possa ser irritante, a solução óbvia é assinar o YouTube Premium, que parece ser o objetivo dessas mudanças.
