O que são curtas do YouTube

Vídeos curtos condensam o conteúdo. Assim como os concorrentes do TikTok, Instagram e Snapchat, os Shorts do YouTube são vídeos pequenos criados usando o aplicativo móvel da plataforma. É também um lugar para editar vídeos simples e remixar videoclipes enquanto adiciona sons icônicos. Apesar de serem otimizados para telas de celulares mais altas, você pode assisti-los em qualquer dispositivo com acesso ao YouTube, até mesmo um Chromebook. Os Shorts do YouTube são diferentes e feitos em um estilo distinto em comparação com os vídeos e streams normais do YouTube, por isso criamos um guia atualizado que discute tudo o que você precisa saber sobre os Shorts do YouTube e onde encontrá-los.

O longo e o curto dos Shorts do YouTube

Desde o seu lançamento em 2005, o YouTube tem sido um titã de vídeos gerados por usuários e lar de inúmeros videoclipes, tendências, memes e momentos culturais. Treze anos depois, encontrou sua maior competição até então. Em agosto de 2018, o TikTok (que até então era exclusivo da China) se fundiu com o Musical.ly, um aplicativo focado em sincronização labial popular entre os adolescentes nos EUA. Essa nova disponibilidade global o posicionou como uma grande ameaça ao YouTube, ultrapassando o gigante de propriedade do Google em tempo de exibição do usuário no Android em agosto de 2021.

Muitas plataformas rivais lançaram seus próprios concorrentes, incluindo o YouTube, que entrou no ringue com o YouTube Shorts em setembro de 2020. O novo recurso começou exclusivamente na Índia antes de se expandir para os EUA em março de 2021 e globalmente em julho de 2021.

Apesar de o YouTube não lançar Shorts até 2020, o primeiro Short a atingir 1 bilhão de visualizações foi um reenvio em 2019 de um vídeo de Zach King, um criador popular que cria conteúdo de truques de mágica de “prestidigitação digital”. O vídeo, intitulado “How Zach King Gets Away With Doing Graffiti”, mostra Zach subindo uma escada para escapar de uma recriação pintada com spray de graffiti de Banksy, apenas para a escada ser uma ilusão de ótica de graffiti quando um policial chega. Este vídeo foi adicionado retroativamente ao programa Shorts, já estando no formato adequado. O canal que o enviou não foi de Zach King, embora ele tenha enviado o mesmo vídeo para seu canal de enorme sucesso em março de 2023, para menos de um quarto da contagem de visualizações do upload de 2019. Ironicamente, King legendou seu upload posterior “bons artistas pegam emprestado, grandes artistas roubam”.

Embora criadores estabelecidos tenham dominado os Shorts, muitos deles vieram de outras plataformas, como Facebook Video e TikTok. Aqueles que vieram do conteúdo tradicional do YouTube usaram principalmente Shorts para postar conteúdo complementar, como cenas de bastidores e pegadinhas.

Qual é a diferença entre vídeos e Shorts do YouTube?

Tanto os vídeos tradicionais quanto os Shorts do YouTube consistem em conteúdo de vídeo hospedado no YouTube, mas existem algumas diferenças importantes. Os vídeos longos padrão do YouTube podem ter qualquer proporção e até 12 horas de duração ou 128 GB. Os curtas, por outro lado, devem ser verticais ou quadrados e podem ter apenas alguns minutos de duração.

Os vídeos e Shorts do YouTube também exigem cargas de trabalho diferentes para os criadores. Criar vídeos tradicionais do YouTube pode ser exigente. As expectativas dos espectadores em relação à qualidade, redação e edição do vídeo só aumentaram com o passar dos anos. As câmeras e equipamentos de áudio certos podem ser caros, e os usuários geralmente precisam de um software de edição de vídeo para desktop.

Por outro lado, é muito mais fácil criar um Short. Você só precisa do seu telefone e do editor simples integrado ao aplicativo do YouTube. Eles podem incorporar áudio ou música da biblioteca do YouTube, usar filtros de realidade aumentada ou remixar clipes de outros vídeos do YouTube e modelos disponíveis. O Google DeepMind também está sendo incorporado para dar aos criadores acesso a fundos de vídeo aprimorados e videoclipes independentes. O uso de IA reduz a barreira para a criação de conteúdo.

Onde posso assistir curtas do YouTube?

Shorts aparecem em todos os lugares do YouTube. No início, os Shorts apareciam junto com os vídeos tradicionais nas páginas do canal, nas inscrições e nas notificações. Como os Shorts normalmente são produzidos e postados mais rápido do que vídeos mais longos, os usuários viram suas notificações e guias de inscrições inundadas com Shorts. Muitos grandes criadores criaram canais separados dedicados aos Shorts, para que seus espectadores pudessem aceitá-los. O YouTube finalmente respondeu separando os Shorts em uma nova guia nas páginas do canal e adicionando uma personalização mais profunda às notificações de upload.

A página inicial do YouTube dedica uma linha aos Shorts. No início de 2022, um feed de Shorts foi adicionado na parte inferior da tela do aplicativo YouTube e no menu lateral do site. O aplicativo TV YouTube também ganhou uma interface de Shorts otimizada para tela grande no final de 2022. Os Shorts também receberam uma guia dedicada nas páginas do canal.

​​​​Aqueles que desejam ver menos Shorts do YouTube podem personalizar o feed inicial do YouTube selecionando “Mostrar menos Shorts”. Esta opção pode ser acessada no menu de três pontos em qualquer Shorts que aparece na página inicial.

Que vantagens os Shorts do YouTube oferecem aos criadores?

Depois de anos criando vídeos mais longos, YouTubers estabelecidos podem ter dificuldade em ver quaisquer benefícios na criação de Shorts. O limite pode parecer limitado, mas vídeos curtos são muito mais acessíveis para novos espectadores e criadores iniciantes. Ter tempos de execução mais curtos e um contexto mais casual pode facilitar as expectativas de escrita, edição e composição visual. Esse formato também é ótimo para alcançar novos públicos.

Em vez de exigir 20 minutos ou mais do tempo do espectador, os Shorts representam um compromisso mínimo de tempo e uma ótima oportunidade para apresentar rapidamente conteúdo mais longo a novos espectadores. Eles também são ótimos para conteúdo de bastidores, o que pode aumentar o envolvimento da comunidade.

Como os Shorts do YouTube são monetizados?

Embora os vídeos tradicionais gerem receita com a exibição de anúncios antes e durante o vídeo, o limite de tempo e o feed de reprodução automática dos Shorts exigiam uma nova abordagem. O YouTube lançou o Shorts Fund de US$ 100 milhões por dois anos para pagar criadores populares. TikTok, Instagram e Snapchat usaram fundos fixos semelhantes, embora os pagamentos do Snapchat tenham diminuído e o Instagram tenha cortado seu fundo no início de 2023.

A partir de fevereiro de 2023, o Fundo de Shorts do YouTube foi substituído por um sistema de atribuição de anúncios semelhante ao Programa de Parcerias, que agrupa todo o dinheiro dos anúncios de Shorts no Conjunto de Criadores antes de distribuí-lo aos criadores de Shorts com base na porcentagem do total de visualizações monetizadas que seus vídeos receberam. Esta nova abordagem tem a vantagem de crescer à medida que os Shorts se tornam mais populares e sinaliza que, ao contrário do clone do Instagram Stories do YouTube, os Shorts têm tido sucesso suficiente para evitar o hábito do Google de matar produtos.

Avaliando a competição de vídeos curtos

O TikTok foi lançado em 2016, pegando o bastão de vídeo curto do malfadado Vine. O crescimento não foi notável até 2020, quando os confinamentos pandémicos mantiveram a maioria das pessoas em casa. A base de usuários do TikTok mais que dobrou nos dois anos seguintes, consumindo o uso dos gigantes da mídia social estabelecidos.

Em resposta, Snapchat, Instagram e YouTube desenvolveram concorrentes quase idênticos, na esperança de aproveitar as suas enormes bases de utilizadores existentes para proteger os seus leads. Hoje, os criadores têm quatro plataformas principais para escolher, cada uma com seus pontos fortes e fracos.

O TikTok tem uma certa vantagem em vídeos verticais, com alguns dos melhores efeitos de realidade aumentada disponíveis (e a capacidade de criar os seus próprios), um algoritmo de sugestão poderoso e a adição de vídeos de 20 minutos. No entanto, a monetização e a viralidade do conteúdo receberam críticas. Os vídeos se tornam virais aparentemente de forma aleatória, com o algoritmo às vezes promovendo o conteúdo de um criador para públicos novos e às vezes não receptivos ou hostis (via Washington Post). No início de 2023, o TikTok confirmou relatos de que alguns funcionários aumentam artificialmente, ou “aquecem”, os vídeos. Isto prejudica a confiança do público numa empresa já envolvida em controvérsia sobre os seus laços com a China.

O recurso Spotlight do Snapchat compartilha um público mais jovem com o TikTok, mas carece da qualidade de conteúdo de seus concorrentes. Muitos vídeos do Spotlight são clipes fora de contexto que você pode ver na história do Snapchat de alguém ou claramente de um farm de conteúdo tentando se tornar viral. Os pagamentos aos criadores do Spotlight também diminuíram significativamente desde o lançamento do recurso.

O Instagram foi fortemente criticado depois que a plataforma passou de priorizar fotos e histórias para Instagram Reels (via SocialMediaToday). Kylie Jenner e outras celebridades pediram que a plataforma voltasse às suas raízes em vez de perseguir o TikTok. Além dessa polêmica, os criadores relatam menor envolvimento nos Reels, e a empresa encerrou seu fundo para criadores em março de 2023.

Dos concorrentes do TikTok, o YouTube tem o público mais estabelecido e diversificado para conteúdo de vídeo. Ele também possui algumas das ferramentas de análise de visualizador mais robustas do jogo, e os Shorts já podem ser assistidos em quase todos os dispositivos.

O YouTube está jogando um jogo longo

Em 2018, o TikTok decolou com vídeos verticais curtos, provando seu valor na criação de vídeos. Com uma base de usuários estabelecida, um sistema de monetização escalável e um aplicativo acessível em quase qualquer lugar com tela, o YouTube Shorts é um dos muitos concorrentes sólidos da plataforma de propriedade da ByteDance. Shorts trouxeram novos espectadores para criadores estabelecidos e até trouxeram novos criadores para a plataforma. Em fevereiro de 2023, o YouTube Shorts ultrapassou 50 bilhões de visualizações diárias e continua aumentando.