Os 9 anúncios de tecnologia mais hilariantes e horríveis

A indústria tecnológica, como qualquer outra, vê a sua quota-parte de reações negativas às campanhas de marketing. A ascensão meteórica dos aparelhos eletrônicos e dos serviços de streaming nas últimas décadas inspirou inúmeros romances, comerciais interessantes e muitos que fracassaram.

Alguns anúncios se destacam por motivos particularmente negativos, já que o marketing de tecnologia pode ser estranho, terrivelmente atuado, excessivamente intrusivo e, ocasionalmente, totalmente ofensivo. Para seu crédito, alguns comerciais ineficazes ainda são divertidos, graças à comédia involuntária ou à tolice inabalável. E alguns anúncios aparentemente hackeados acabam surpreendentemente bem-sucedidos devido a truques inteligentes.

Mas outros são simplesmente terríveis. Estas são as suas histórias, ordenadas para diminuir a dor dos mais dolorosos.

1 Robinhood: investidor nato

“Percebemos nossos ganhos” (e irritamos quase todo mundo)

Em 28 de janeiro, durante o short squeeze da Gamestop de 2021, a plataforma de negociação Robinhood interrompeu as transações em um momento crítico, causando uma reação incrível. Os investidores retalhistas (muitas vezes pequenos) sentiram-se queimados e evisceraram Robinhood por trair o seu homónimo ao roubar aos pobres para alimentar os ricos fundos de cobertura.

Dias depois, Robinhood exibiu um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl LV. Na média para os padrões das instituições financeiras, os chavões e imagens inspiradoras do comercial incluíam subir uma colina correndo e fazer operações bancárias com calma enquanto tomava café. Os desprezados usuários populares viam seu tom edificante como algo entre o meme do cachorro em uma casa em chamas “Isso está bem” e a vinda do anticristo.

Em qualquer outro contexto, o anúncio de US$ 5,5 milhões da Robinhood não chamaria a atenção. Mas ondas de feedback irado, investigações que incluíram uma audiência no Congresso, numerosos processos judiciais e críticas de figuras políticas que de outra forma se oporiam, deixaram uma coisa clara. Assim como a natureza do short squeeze que ocorre uma vez a cada geração, o comercial alegre de Robinhood provou ser um dos anúncios relacionados à tecnologia mais surdos da memória recente.

2 Microsoft: Ei! Raps MS

Um clássico terrível e atemporal

Embora seja tecnicamente um vídeo de treinamento interno e não um comercial, esse festival assustador é horrível demais para ser ignorado. Ele foi lançado em 1991, exatamente na Era de Ouro do hip-hop e um ano depois do Windows 3.0, a primeira versão de sucesso da interface gráfica. Ele descreve atualizações importantes, como suporte para mouses e expansão de memória para programas mais complexos, além de um shell gráfico comparativamente refinado.

A Microsoft produziu vários vídeos promocionais para uso interno e da indústria, hoje mantendo diversos níveis de fama. Este é um pouco mais exigente do que a maioria, como evidenciado pelos efeitos especiais espalhados por toda parte e pelo esquema de rimas nada terrível. De alguma forma, este clássico atemporal não conseguiu nenhuma indicação no MTV Music Video Awards.

3 Apple: O que é um computador?

Prepare-se para revirar os olhos

Logo antes da pergunta infame.

O ilegítimo anúncio do iPad Pro 2017 da Apple é o resultado de engenheiros talentosos que transformaram hardware e código desajeitados em dispositivos poderosos e de baixo atrito ao longo de décadas. É ao mesmo tempo uma visão interessante de como integramos a eletrônica e uma visão preocupante da complacência.

Se isso parece estranho, também parece o fato de que muitos jovens hoje não sabem o que são arquivos e pastas. Em vez de culpar as “crianças de hoje em dia” (não estou que antigo), isso mostra como o trabalho feito para levar a eletrônica onde ela está hoje também removeu os obstáculos que forçaram muitos a aprender noções básicas de computação.

Depois de 55 segundos de vídeo esteticamente agradáveis, seu clímax invoca uma resposta franzida de “Oh, vamos lá”. Não é razoável que um adolescente que usa um iPad não saiba o que é um computador. Mas é plausível que uma criança não saiba como usar um computador de forma muito eficaz, sem uma interface de toque simplificada. Só para esclarecer: a culpa não é das crianças.

4 Internet Explorer 8: Oh meu Deus! eu vou vomitar

Mas nossa pesquisa disse que você adoraria vômito em projéteis

Não colocaremos links para este vídeo nem recomendamos que você o procure. A premissa é simples: uma mulher pega emprestado o laptop do marido na mesa de jantar e descobre um histórico do navegador carregado com material adulto ilícito. A câmera então foca nela perdendo o almoço no chão.

Fica melhor (ou pior): o marido volta pela sala, escorrega e cai direto na bagunça, que ela continua fazendo diretamente nele. Um ator entra em cena e explica como o InPrivate do Internet Explorer 8 poderia ter evitado essa atrocidade.

É o primeiro anúncio da Microsoft ou de qualquer outra grande empresa de tecnologia que consigo imaginar que pode ser descrito com precisão pela palavra
fétido
.

– Harry McCracker, Tecnologizador, 2009

Safari e Chrome já suportavam navegação privada na época. Além disso, o humor extremamente grosseiro pode não atrair os usuários para o seu produto. A Microsoft insistiu que isso – junto com alguns anúncios semelhantes do segundo ano – fosse aprovado depois que o feedback indicasse que a maioria dos espectadores acharia divertido. A campanha foi um fracasso tão grande que esta edição em particular foi cancelada três semanas depois, poucos dias depois de ter sido amplamente divulgada pela mídia nacional.

5 Logitech Revue: Google TV

Um comercial terrível bem feito

Como uma piada de bom pai, alguns anúncios são tão fúteis que chegam a clicar. Esse é o caso do perfil da Logitech de um fã obcecado de Kevin Bacon, retratado, naturalmente, por Kevin Bacon. Passada em uma casa repleta de artefatos de Kevin Bacon, obras de arte e até mesmo um endosso ao presidente, a entrevista simulada segue o superfã enquanto ele minimiza um compromisso claramente prejudicial à saúde.

O momento de maior autoconsciência ocorre apenas 20 segundos depois, quando o homem mostra uma pintura sua com o famoso ator, enquanto admite abertamente: “Na verdade, nunca o conheci. Ele foi ao ar bem antes da proliferação de interfaces simplificadas de smart TV, e o teclado de mídia Logitech Revue nunca decolou. Diante disso, este anúncio parece mais eficaz uma década depois como um anúncio de Kevin Bacon, em vez de um produto de tecnologia.

6 Coinbase: menos conversa, mais Bitcoin

Perspectiva é tudo

Feio e simplista? Sim. Premiado? Também sim.

Do ponto de vista do espectador, o anúncio do Super Bowl de 2022 da Coinbase apresenta um design legitimamente amador. Ele consiste em um código QR que muda de cor saltando em torno de uma tela no clássico estilo de protetor de tela “DVD Video”, acompanhado pelo tipo de melodia de sintetizador que você ouviria no menu principal de um jogo de tiro futurista do final dos anos 90. E é isso.

Embora não fosse bonito, divertido ou artisticamente criativo, uma grande falha o transformou em um dos locais mais eficazes do jogo. Os espectadores que conseguiram capturar o código QR de curta duração foram direcionados para o aplicativo Coinbase e, posteriormente, presentearam US$ 15 em pseudo-moeda especulativa para se inscreverem.

Lançado durante um dos períodos mais fervorosos de hype da criptografia, é um bom exemplo de recursos visuais enigmáticos e desinteressantes que fecham o círculo e realmente atraem novos clientes.

7 BBC Digital: Rostos

O que aconteceu com os testes de grupo focal?

Alguns desses anúncios perturbadores e amaldiçoados foram considerados mídia perdida por algum tempo, o que provavelmente foi o melhor.

Agora disponíveis em diversas iterações, esses comerciais curtos começam com um rosto único e amigável exaltando os benefícios da mídia digital. Eles rapidamente se transformam em um amálgama Lovecraftiano de milhares de cabeças desencarnadas e renderizadas falando em uníssono e formando uma cabeça voadora maior, com incontáveis ​​​​mais desses monstros no céu próximo.

Ao contrário da casa distópica de Matrix: Revoluções’ notavelmente semelhante Deus Ex Machinaessas aberrações voadoras são acompanhadas por música enjoativa e alegre e paisagens abertas e inspiradoras. A combinação desses assuntos e cenários quase parece indicar que horrores além dos seus pesadelos mais selvagens podem até encontrar você nas belas partes do mundo.

8 Maçã: Esmagamento!

Palavras não podem fazer justiça

Este anúncio desrespeitoso e fácil de odiar é único entre o marketing ruim. Deixando de lado a renderização de qualidade, seu único propósito é dizer: “Podemos eliminar a arte física, porque temos aproximações digitais”.

Ela não apenas descarta as ferramentas já existentes – ela as aniquila. Não há ator insensível, insulto cultural, caracterização surda ou diálogo cafona. Há simplesmente violência e destruição promovendo um produto. Mesmo ignorando as mortes lentas e reais da integridade da propriedade intelectual, das oportunidades criativas e da apreciação da mídia, isso degrada qualquer um que tenha usado um pincel, um trompete, um toca-discos ou um equipamento de iluminação para criar arte prática e gratificante.

Nossa inclusão mais recente caiu durante o período relativamente cáustico da mídia social no início de 2024. Um conjunto vocal de habitantes online já explicou de forma útil como qualquer pessoa chateada por esta repugnante demonstração de arrogância é um amor-perfeito sem perspectiva válida. Obrigado, Apple.

9 Steve Ballmer da Microsoft: Windows então

Arte de um verdadeiro arconte tecnológico

Você tem que assistir este.

Em uma nota mais leve, não há nada como Steve Ballmer gritando para uma câmera, radiante de excitação e mostrando maços de notas. Muito antes de bater cabeça no palco com Bill Gates, dar socos em Gloria Estefan e gritar “Desenvolvedores!” 14 vezes seguidas, ou esfregando com entusiasmo os joelhos dos vizinhos na quadra nos jogos do Clippers, ele criou esta jóia de anúncio de paródia para o Windows 1.0 (exceto em Nebraska).

Este minuto de entusiasmo desenfreado resume como Ballmer e seus associados conseguiram impulsionar a indústria de tecnologia em direção à sua trajetória atual. Na verdade, a única razão pela qual isso é realmente um ruim comercial é que nunca foi veiculado publicamente em apoio a um produto.

Abundam campanhas de marketing mal feitas ou recebidas

Estas estão longe de ser as únicas promoções mal concebidas ou comicamente ineficazes no mundo da tecnologia. Na verdade, omitimos alguns anúncios particularmente inflamados e controversos, em parte porque o debate sobre eles poderia se estender por páginas. E isso para não falar das táticas publicitárias cada vez mais agressivas adotadas por muitas das principais corporações da atualidade.

Os anúncios existem por uma razão e, na verdade, tentar removê-los totalmente da experiência de navegação nem sempre tem os efeitos que esperamos. Após décadas de criatividade, reações adversas e subsequente refinamento, está claro que as técnicas de marketing estão mais complexas e eficazes do que nunca e, esperançosamente, permanecerão menos grosseiras, destrutivas e ofensivas do que antes.