Principais conclusões
- Perplexity integra anúncios gerados por IA nos resultados de pesquisa por meio de perguntas de acompanhamento patrocinadas.
- A Perplexity afirma que esses anúncios não influenciarão os resultados da pesquisa e a empresa continua comprometida em fornecer respostas imparciais às perguntas.
- A parceria com marcas como Whole Foods & Even ajuda a monetizar o mecanismo de busca.
Acontece que você não consegue fugir dos anúncios, não importa onde você vá na internet. Perplexity, o mecanismo de busca baseado em IA que espera suplantar o Google nas buscas na Internet, sentiu o gostinho daquele doce dinheiro publicitário e decidiu que gosta dele.
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A Perplexity anunciou hoje sua primeira incursão na monetização de anúncios (via TechCrunch). Os anúncios fazem parte de um experimento que a Perplexity está conduzindo com ‘perguntas patrocinadas’. Elas aparecem como sugestões de perguntas de acompanhamento para uma consulta e algumas delas são canais pagos. A empresa garante aos usuários que esses anúncios não afetarão a imparcialidade dos resultados de pesquisa e que essas perguntas patrocinadas estão claramente marcadas.
Eles finalmente descobriram como inserir anúncios na IA
Na verdade, existem dois tipos de posicionamento de anúncio nos novos resultados de pesquisa do Perplexity. Existem perguntas de acompanhamento patrocinadas e mídia paga posicionada lateralmente. Por exemplo, se um usuário pesquisar um emprego no Perplexity, uma pergunta patrocinada relacionada poderia ser “Como posso usar o LinkedIn para melhorar minha procura de emprego?”
Um spot de mídia paga posicionado lateralmente é um anúncio colocado ao lado do conteúdo principal, provavelmente em uma área ou painel designado. É basicamente o banner testado e aprovado que existe na Internet desde a década de 1990.
A Perplexity afirma que esses anúncios são gerados exclusivamente pela IA da empresa e que os anunciantes não podem editar ou influenciar o conteúdo. A Perplexity acredita que esta estrutura publicitária permite que as marcas alcancem o público sem comprometer as respostas objetivas da plataforma.
Os anúncios seguem na esteira da pesquisa de IA
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O Google é o rei dos anúncios de resultados de pesquisa. A Microsoft tenta e está experimentando diferentes maneiras de fornecer ferramentas de IA suportadas por anúncios, com resultados patrocinados no chatbot do Bing. A perplexidade está tomando um caminho diferente. A empresa espera que parcerias com marcas como Whole Foods e Even proporcionem a receita publicitária de que necessita sem afetar os resultados de pesquisa.
O experimento da Perplexity está em andamento apenas nos EUA. Resta saber se construirá um modelo de receitas sustentável sem alterar a sua missão principal de fornecer respostas imparciais e de alta qualidade. À medida que a empresa se torna mais popular, o dinheiro publicitário certamente começará a influenciar suas decisões corporativas. Basta olhar para o que aconteceu com o Google.
