O TikTok será banido dos EUA em 19 de janeiro de 2025. No entanto, ainda não é uma certeza. Trump está considerando suspender a proibição por até três meses, e funcionários do governo chinês consideraram vender as operações da TikTok nos EUA para Elon Musk (embora a empresa controladora da TikTok, ByteDance, tenha chamado essa história de pura ficção). Mas supondo que todos esses esforços fracassem e a proibição do TikTok seja aplicada, o que isso significa para os americanos?
É fácil descartar o TikTok como uma plataforma onde adolescentes que entendem de mídia social perdem tempo assistindo a vídeos bobos, mas a verdade é muito mais complexa do que isso. 17% dos americanos recebem notícias regularmente no TikTok, e sua importância como plataforma para artistas independentes tornará ainda mais desafiador para eles entrarem no mainstream. Há também o impacto em outros aplicativos, incluindo o aplicativo de mídia social chinês RedNote, para o qual os usuários do TikTok estão migrando antes da proibição.
O que a proibição do TikTok significa para os usuários atuais?
Você pode tentar escapar da proibição, mas não será fácil
Depois que a proibição entrar em vigor, você não poderá baixar o aplicativo TikTok na App Store ou Play Store nos EUA. Você também não poderá acessar o site do TikTok de dentro do país. Qualquer provedor de internet ou empresa que forneça acesso ao TikTok enfrenta multas pesadas.
Não está claro o que acontecerá com os usuários que já baixaram o aplicativo, mas há precedentes. Quando o governo indiano proibiu o TikTok em 2020, a abertura do aplicativo exibia uma mensagem informativa em vez da tela inicial do TikTok.
A mensagem de erro exibida no aplicativo TikTok na Índia
A única maneira de usar o aplicativo TikTok nos EUA será por meio de uma VPN. Atualmente, esse método funciona para usuários na Índia, mas pode não valer a pena. À medida que os criadores de conteúdo dos EUA migram para outras plataformas, a variedade de novos conteúdos em inglês diminuirá drasticamente. Se a proibição canadense do TikTok for adiante, ela cairá ainda mais. No entanto, você não poderá atualizar o aplicativo pela Play Store ou App Store sem alterar as configurações regionais.
O único raio de esperança é que os americanos não precisem de se preocupar com as consequências de contornar a proibição. Apenas lojas de aplicativos e provedores de internet enfrentam multas por distribuir, manter ou atualizar a plataforma. Você não pode ser cobrado pelo uso do TikTok nos EUA após a proibição.
O que acontece com o conteúdo exclusivo do TikTok?
O aplicativo é mais importante do que você imagina
É comum que criadores de conteúdo postem simultaneamente em diversas plataformas. YouTube Shorts e Instagram Reels seguem a mesma estrutura básica do TikTok, então é fácil imaginar que as coisas podem não mudar muito para os usuários dos EUA, pois eles podem migrar para outra plataforma. No entanto, o TikTok hospeda conteúdo diferente de qualquer outro aplicativo de mídia social.
Notícias
Uma mudança notável no cenário das mídias sociais pode ocorrer no tipo de notícias que os americanos consomem, já que o TikTok tem um grupo demográfico único de influenciadores de notícias em comparação com outros sites de mídia social. Comparado ao Facebook, Instagram, X e YouTube, tem a menor diferença de gênero entre os influenciadores de notícias. É a única plataforma onde os influenciadores de notícias que se identificam como de esquerda superam aqueles que se identificam como de direita. Os influenciadores de notícias no TikTok também são mais propensos a mostrar apoio aos direitos LGBTQ+.
50% dos influenciadores de notícias no TikTok são homens, enquanto 45% são mulheres.
Mais da metade dos adultos norte-americanos afirmam que, pelo menos às vezes, recebem notícias nas redes sociais. Se a maioria dos influenciadores de notícias no TikTok não migrar para outras plataformas de mídia social, os americanos que pararem de usar o TikTok poderão ver uma inclinação mais forte para a direita em suas notícias.
Música
O TikTok torna mais fácil para artistas independentes alcançarem um público amplo. Muitos artistas chegaram ao mainstream em parte graças ao TikTok, e o envolvimento dos usuários do TikTok em vídeos musicais está correlacionado com os volumes de streaming. Embora haja controvérsia sobre como o TikTok paga royalties, está claro que a plataforma é importante para artistas independentes que buscam entrar no mercado.
No entanto, o impacto da proibição do TikTok sobre os artistas norte-americanos pode não ser tão grave. Embora o aplicativo seja responsável por muitos singles de sucesso, é difícil para um artista recuperar esse momento de forma consistente. Concorrentes como Instagram Reels e YouTube Shorts não são tão conhecidos por lançar sucessos virais, então podemos ver uma dessas plataformas preencher a lacuna feita pelo TikTok na indústria musical após a proibição.
O que poderia substituir o TikTok nos EUA?
RedNote está ganhando popularidade entre os americanos
Fonte: Google Play Store
Xiaohongshu, ou RedNote, é atualmente o aplicativo mais baixado nos EUA na App Store e na Play Store. O aplicativo de mídia social chinês, batizado em homenagem ao “livrinho vermelho” de frases favoritas de Mao Zedong, tem um formato de compartilhamento de vídeo semelhante. Porém, também há espaço para galerias de fotos como o Instagram. É mais parecido com o Instagram do que com o TikTok.
RedNote é o nome mais popular para um substituto do TikTok, mas não foi projetado para usuários que falam inglês. O idioma padrão é o mandarim, o que torna difícil para os usuários ingleses entenderem os termos e condições do aplicativo. Também é irônico que os especialistas em segurança cibernética estejam preocupados com a falta de transparência do RedNote sobre como usa os dados que coleta. Se a popularidade do RedNote durar nos EUA, o governo também poderá proibi-lo pelos mesmos motivos do TikTok.
Instagram Reels e YouTube Shorts têm maior probabilidade de durar. Esses aplicativos não correm o risco de serem banidos nos EUA e são muito mais acessíveis que o RedNote.
A popularidade do TikTok nos EUA transformou a proibição nacional em uma notícia mundial. No entanto, embora a perda de seu conteúdo exclusivo de notícias e música seja lamentável, é improvável que mude drasticamente a experiência de mídia social do americano médio. Instagram Reels e curtas do YouTube podem não ter a mesma mística do TikTok, mas são mais do que capazes de preencher a lacuna. E quem sabe, talvez o RedNote mostre que os americanos têm um desejo insaciável por aplicativos chineses de compartilhamento de vídeos.