Desde 2023, a Netflix faz experiências com eventos de transmissão ao vivo. Rapidamente aumentou suas ofertas de serviços ao vivo para cobrir alguns dos maiores eventos esportivos de 2024 e 2025, mas não foi sem problemas. Curiosamente, a Netflix confirmou em 2022 que não pretendia expandir para streaming de esportes ao vivo, mas aqui estamos nós em 2025, com a Netflix tendo transmitido com sucesso o 2024 Christmas Gameday Live da NFL, que quebrou recordes globais de visualização, e um acordo exclusivo para transmitir programas da WWE semanalmente.
No entanto, há menos de dois meses, os eventos ao vivo na Netflix estavam em bases instáveis. A tão aguardada luta de boxe de Mike Tyson e Jake Paul em 15 de novembro de 2024 foi criticada por seus problemas técnicos, que transformaram a luta em uma bagunça pixelada com qualidade de som instável para muitos espectadores.
A Netflix está apostando tudo na transmissão ao vivo na tentativa de aumentar a retenção e o envolvimento dos usuários. Mas vai funcionar?
Uma breve história das ofertas ao vivo da Netflix
Uma linha do tempo curta, mas cheia de drama
Fonte: Netflix
A Netflix transmitiu conteúdo ao vivo muito antes da desastrosa luta de boxe de Mike Tyson e Jake Paul. Sua primeira transmissão ao vivo foi do set stand-up Selective Outrage de Chris Rock em 5 de março de 2023, que também contou com um pré-show e um pós-show ao vivo, ambos os quais não estão mais visíveis (o set stand-up principal ainda está visível). Este foi um sucesso técnico e mostrou que a Netflix poderia hospedar um evento ao vivo de sucesso.
No entanto, o próximo evento ao vivo planejado da Netflix para 16 de abril, Love is Blind: Reunion, não conseguiu iniciar a transmissão e acabou sendo cancelado. Embora tenha sido filmado e disponibilizado quatro dias depois, foi um retrocesso significativo. O próximo desastre foi a Netflix Cup, em 14 de novembro, um torneio de golfe entre pilotos de Fórmula 1 e profissionais do PGA Tour, que foi marcado por um áudio desastroso e um cronograma confuso que causou confusão generalizada.
No entanto, apesar destes erros, a Netflix avançou com as suas ofertas de serviços ao vivo, culminando no desastroso combate de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul, que foi transmitido para 60 milhões de lares. Muitos dos problemas técnicos foram atribuídos a uma sobrecarga da infraestrutura digital da Netflix.
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É claro que a incapacidade dos servidores de atender à demanda não é exclusividade da Netflix. Mas quando a Netflix causou um desastre na luta de boxe de Mike Tyson e Jake Paul, uma pergunta comum lançada online foi alguma variação de “A Netflix pode fazer o trabalho ao vivo?”
Mas a Netflix pode fazer o trabalho ao vivo, como já foi comprovado repetidamente. Grande parte do debate sobre o desastre da luta de boxe girou em torno de se a Netflix poderia evitar problemas técnicos semelhantes em suas transmissões ao vivo no dia de Natal. No entanto, o NFL Christmas Gameday Live foi transmitido sem problemas. Isso pode ser atribuído à contagem média de espectadores, que foi apenas metade da luta de boxe de Mike Tyson e Jake Paul. No entanto, a Netflix evitou até agora qualquer desastre técnico rumo ao que poderia ser o maior ano para eventos ao vivo na Netflix.
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Os fãs da WWE não têm mais para onde ir
Fonte: Roku
Na primeira quinzena de janeiro, a Netflix realizou três eventos ao vivo. WWE Raw em 6 de janeiro, WWE NXT em 7 de janeiro e WWE SmackDown em 10 de janeiro.
Assim como os jogos da NFL no dia de Natal, esses eventos foram transmitidos sem problemas. Talvez não seja surpreendente, considerando a contagem relativamente baixa de espectadores (2,6 milhões de lares para a estreia do Raw), este foi, no entanto, um evento extremamente importante para a Netflix, marcando a estreia da WWE na plataforma de streaming. A contagem de espectadores também ultrapassou o dobro da audiência média do Raw nos Estados Unidos e foi superior a qualquer Monday Night Raw em cinco anos.
Com esses sucessos em seu currículo, a Netflix está preparada para fazer de 2025 um ano de sucesso para conteúdo ao vivo. Agora é o lar exclusivo de eventos ao vivo Raw e WWE Premium em muitos países, incluindo EUA, Canadá e Reino Unido.
No entanto, esses shows ao vivo atraem uma fração dos espectadores da luta de boxe de Jake Paul e Mike Tyson. Embora possamos dizer com segurança que a Netflix será capaz de fazer os eventos ao vivo funcionarem, ainda não se sabe se ela conseguirá realizar um evento dessa escala novamente.
Além dos eventos semanais WWE Raw, NXT e Smackdown, a Netflix não anunciou mais nenhum show ao vivo. No entanto, estes são testes importantes à infraestrutura ao vivo da Netflix, uma vez que os eventos semanais regulares ao vivo são um melhor teste à capacidade da Netflix de suportar conteúdo ao vivo do que os eventos únicos.
Como o conteúdo ao vivo influencia o futuro da Netflix
A Netflix teve alguns anos difíceis. A sua contagem de assinantes caiu pela primeira vez desde 2011 em 2022, à medida que o rápido afluxo de novos utilizadores durante a pandemia se inverteu rapidamente. No entanto, desde então, a empresa voltou a registar um crescimento constante no número de assinantes (5 milhões no terceiro trimestre de 2024), mas esta pode já não ser uma métrica útil para medir o sucesso da empresa.
A Netflix não reportará mais sua contagem de assinantes em seus relatórios trimestrais. Embora isso seja frustrante para aqueles que procuram acompanhar o sucesso da empresa, a explicação da Netflix corresponde à sua nova estratégia.
O co-CEO Gray Peters afirmou que esta mudança decorre diretamente do novo modelo de negócios da empresa. Em vez de focar no número de associados como a principal medida de sucesso, agora é apenas mais uma métrica junto com os fluxos de renda, como pacotes extras para associados e publicidade. A empresa agora está se concentrando em melhorar o engajamento para reter os usuários existentes, em vez de inscrever novos usuários.
Um dos exemplos mais notáveis dessa estratégia foi o lançamento do Netflix Games em 2021. Apesar de um lançamento sem brilho, a biblioteca Netflix Games agora contém alguns dos melhores jogos para Android. De títulos exclusivos como Monument Valley 3 a títulos existentes como Civilization VII, é uma coleção impressionante de jogos para celular.
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O conteúdo ao vivo exclusivo é um passo mais importante, pois é mais relevante para a base de usuários existente da Netflix do que os jogos para celular. As coisas parecem boas para a Netflix, mas teremos que esperar e ver se isso pode provar que a partida entre Jake Paul e Mike Tyson foi um acidente único, e não um presságio de desastres por vir.
