Desde que a Samsung lançou o Galaxy S24 em janeiro, a IA tem estado na frente e no centro de quase todos os produtos móveis. Os modelos do Google Gemini potencializam o Galaxy AI nos bastidores, e outros grandes nomes como Copilot + da Microsoft e ChatGPT-4o da OpenAI fizeram barulho nos últimos cinco meses. Há também esforços de IA de muitos fabricantes de telefones e, ontem, a Apple se juntou à festa da IA.
ChatGPT vs. Gemini: Qual dá as melhores respostas?
Gemini está trazendo ao ChatGPT uma competição muito necessária
Chamada Apple Intelligence (você entendeu?), A primeira incursão da Apple na IA real no dispositivo tem tudo a ver com Inteligência Pessoal. A empresa adotou sua própria abordagem para construir IA e aprendeu com a concorrência. O resultado é o que acredito ser a melhor implementação de IA em qualquer smartphone até o momento, e sem dúvida deixará os fabricantes de Android preocupados quando for lançado ainda este ano.
Veja por que a Apple Intelligence mostrou o que o Google Gemini e o Galaxy AI deveriam ter sido desde o início.
O que é inteligência da Apple?
Apple Intelligence é a resposta da Apple à IA em seus dispositivos. Ao contrário da Samsung e do Google, que se concentravam em aplicativos e recursos específicos de IA, a Apple incorporou-os na estrutura do iOS, iPadOS e macOS. O resultado é uma IA que parece mais útil, cumprindo o objetivo da Apple de “IA para o resto de nós”.
Construído usando um Large Language Model (LLM) personalizado, ele usa o contexto pessoal do seu telefone para oferecer uma experiência única de IA. Não é um aplicativo ou recurso específico, mas sim uma plataforma que permite explorar a IA em todos os seus dispositivos Apple. Muitas ações do Apple Intelligence acontecem no dispositivo, mas quando você precisa de mais recursos, a Apple transfere tarefas específicas para a nuvem.
A privacidade esteve em destaque durante a palestra da Apple, o que nem sempre combina bem com serviços baseados em nuvem. O resultado desse enigma é a computação em nuvem privada. Quando você precisa de mais energia, o Apple Intelligence transfere tarefas e dados específicos para seus recursos de computação em nuvem para gerar a melhor resposta, tudo sem permitir que ninguém (ou qualquer coisa) acesse essas informações – nem mesmo a própria Apple.
Apple Intelligence é a resposta do iPhone ao Gemini e Galaxy AI
Chegando em versão beta neste outono
A Apple Intelligence é a base do novo assistente de voz Siri, e é uma revisão que parece preparada para levar o Siri do pior assistente de smartphone ao melhor. O assistente sempre teve dificuldade em extrair informações relevantes da web, mas o novo Siri apoiado por IA marca uma mudança na abordagem. O próprio LLM da Apple fará com que o Siri entenda melhor o que você quer dizer e dará ao assistente a consciência contextual que faltou nos anos anteriores. E quando você precisar pesquisar na web, relembrar fatos específicos ou apenas ter uma consulta geral não coberta pelo LLM da Apple, a Siri pode acessar LLMs adicionais, começando com ChatGPT.
É uma implementação elegante que mostra que não foi uma decisão rápida de implementar IA, mas sim uma abordagem com muito cuidado e consideração pelo uso e experiência. Isso contrasta fortemente com tudo o que veio antes.
Uma abordagem melhor para IA
A Apple direcionou outras plataformas de IA concentrando-se nessas áreas.
A Apple prefere seguir em vez de liderar, ganhando tempo e aprendendo com os esforços dos concorrentes antes de implementar a sua abordagem ao mesmo problema. A Apple Intelligence é o epítome disso: a Apple deixou a Samsung e o Google irem primeiro, mas garantiu que abordaria a IA de uma perspectiva completamente diferente.
Na mesma linha, o Google I/O 2024 foi visto por muitos como uma reação do Google ao ChatGPT-4o, anunciado no dia anterior. O mundo esperava uma reação, especialmente porque a Microsoft apoiou a OpenAI (criadora do ChatGPT) e está implementando suas ferramentas no Bing. A reação do Google foi apresentar uma enorme quantidade de recursos e estatísticas de IA e mencionar a IA 121 vezes em uma palestra de duas horas dedicada à IA e não muito mais.
O próprio Google Gemini nasceu da reação à pressão da indústria, assim como a Apple Intelligence. Mas diferenças de abordagem e ética levaram as empresas a seguir caminhos divergentes nos seus esforços para recuperar o atraso com a OpenAI. Enquanto o Google lançou o Gemini no mercado como essencialmente um clone do ChatGPT com alguns recursos específicos do telefone, a Apple deu um passo para trás e percebeu que, se implementasse a IA, isso precisava ser feito de uma forma que o ajudasse ao longo de sua experiência. E o Google sempre irá empurrá-lo para o Gemini, enquanto a Apple Intelligence quer oferecer o melhor de todos os mundos. O contraste não poderia ser maior e a Apple garantirá que o mundo esteja ciente disso.
A Apple pode comercializar IA, mas o Google não
Quando o iPhone 16 for lançado em setembro e o iOS 18, a Apple Intelligence estará na vanguarda de toda a publicidade da empresa. Como resultado, prevejo que um número significativo de consumidores médios começará a presumir que IA significa Apple Intelligence até o final do ano.
A capacidade da Apple de comercializar IA e a sua abordagem para criar uma “IA para o resto de nós” coloca-a firmemente em conflito com a concorrência. O Google nem sabe como quer que sua IA seja chamada. O Google Now se tornou o Google Assistant, embora o Now ainda exista em algumas formas, e depois há o Gemini, que é e não é um substituto do Google Assistant. O Google não sabe como marcar seus produtos ou comercializá-los.
A Apple não vai primeiro, mas força as tendências do mercado
Chamadas de vídeo e reconhecimento facial são apenas alguns dos recursos amplamente disponíveis que a Apple adotou tardiamente, mas graças à sua adoção, acabaram se tornando universalmente populares. Muitos novos recursos do iOS 18 estão amplamente disponíveis em dispositivos Android e, em alguns casos, já existem há anos.
A Apple inova em alguns aspectos, mas em outros, a empresa adota o que funciona em outros lugares (externamente ou mesmo dentro de seu ecossistema com aplicativos de terceiros). A capacidade de marketing da Apple impressiona esses recursos no usuário médio de uma forma que nenhuma outra marca consegue, embora a Samsung chegue mais perto. O esforço da Apple para permitir que o Siri trabalhe diretamente com aplicativos significa que muitos desenvolvedores irão construir com isso em mente, criando melhores experiências de IA no iPhone.
5 novos recursos do Gemini AI que podem mudar sua vida
Agora tudo o que o Google precisa fazer é entregar
Durante seis meses, a palavra IA foi aplicada aos clientes móveis com pouca consideração pela privacidade, preocupações e experiência do usuário. A Apple optou por dar um passo atrás, pensar nos casos de uso da IA e então construir uma experiência que parece incomparável. Esta reação inicial é baseada nas afirmações e demonstrações durante a palestra, mas a Apple Intelligence é o que o Google Gemini deveria ter sido desde o início.
Nirave é criador, evangelista e fundador da House of Tech, cobrindo o que há de melhor em tecnologia com foco em seu impacto. Após um ataque cardíaco aos 33 anos, ele se concentrou no impacto da tecnologia em nossa saúde mental, física e emocional. Leia seu boletim informativo Impact by House of Tech ou siga-o no Instagram, Twitter e LinkedIn para saber mais.
