Principais conclusões
- As visões gerais de IA do Google agora são mais confiáveis, com links para páginas da web de suporte.
- Os anúncios agora são incluídos nas consultas de pesquisa em uma seção “patrocinada”.
- A mistura de visões gerais de IA com produtos patrocinados pode levar a informações e exploração não confiáveis.
Gemini foi uma revelação para o Google, já que a empresa passou grande parte de 2024 introduzindo seus recursos de IA em cada uma de suas plataformas existentes. O Gemini LLM foi integrado a aplicativos em todo o Google Workspace, fez parte dos esforços de marketing dos telefones Pixel e chegou aos resultados da Pesquisa Google. Este último é conhecido como AI Overviews e não somos seus maiores fãs. No entanto, o Google tornou extremamente difícil ignorá-lo, e o Google nem se importa se você está conectado ou não. Embora esteja longe de ser a maneira mais confiável de encontrar informações por meio de pesquisas na Web, essas visões gerais tornaram-se agora mais confiáveis com uma mudança recente.
As visões gerais de IA do Google são simples de executar. Quando os usuários pesquisam qualquer coisa no Google, eles recebem uma visão geral dos resultados de pesquisa com tecnologia de IA na parte superior da página, normalmente em formato de marcadores. Eles nem sempre são muito precisos e historicamente têm sido ainda menos confiáveis do que a Wikipédia para qualquer coisa relacionada à pesquisa. Tirando uma página do livro da Wikipedia, no entanto, o Google anunciou hoje que as visões gerais de IA agora virão com links proeminentes para páginas da web diretas pelas quais a visão geral rastreia para obter suas informações. Isso torna as informações mais confiáveis e, segundo o Google, essa mudança aumentou o tráfego da web para os sites de suporte.
Adpocalypse em visões gerais de IA
(Fonte: Google)
Em maio, as visões gerais da IA chegaram ao mainstream, com o Google citando que os usuários que interagiram com ela também visitaram uma variedade maior de sites e se envolveram mais com o conteúdo. Nem mesmo uma semana depois, o Google anunciou que estavam chegando anúncios para consultas de pesquisa na subseção “patrocinado”. Após meses de testes, o Google anunciou hoje que estava implementando isso em larga escala nos EUA. A justificativa do Google é que “percebeu que as pessoas estão achando os anúncios diretamente nas visões gerais de IA úteis porque podem se conectar rapidamente com empresas, produtos e serviços relevantes para dar o próximo passo”.
Não estamos apaixonados por essa ideia. Como sempre, os anunciantes tentarão penetrar em todas as facetas da nossa existência, e é impossível viver na era moderna sem ver os produtos mais recentes das maiores marcas. Embora tudo tenha um custo, misturar visões gerais de IA com produtos patrocinados para pessoas que precisam de respostas para perguntas parece uma receita para o fracasso. Para começar, as visões gerais de IA não são tão factuais e, embora novas ferramentas de IA para pesquisa estejam sendo constantemente testadas, parece não haver nenhum limite moral que as empresas não estejam dispostas a cruzar por um dinheirinho.
