Resumo
- O Google está aproveitando a IA para revolucionar a publicidade, orientando os profissionais de marketing em suas ferramentas para idealizar e até mesmo criar anúncios.
- A empresa revelou que criou recentemente milhares de anúncios exclusivos do Pixel 8 exibidos no YouTube usando Demand Gen.
- A campanha Best Phones Forever do Google, baseada em IA, está preparando o terreno para um futuro de marketing hiperpersonalizado.
Ame ou odeie, não há como mudar o fato de que a IA está perturbando a Internet como a conhecemos. Se a OpenAI é o garoto-propaganda desse movimento, o Google é o outdoor pintado na lateral do ônibus – suas ferramentas Gemini AI são difíceis de perder hoje em dia, mas não são tão rápidas em inspirar esperança. Grande parte desta percepção pode ser explicada pelas prioridades do Google em torno dos seus esforços de IA, com a empresa procurando monetizar rapidamente estas ferramentas e integrá-las no seu vasto portfólio de produtos. Agora, o Google destaca duas iniciativas que irão apenas cimentar ainda mais a opinião pública.
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Em uma postagem hoje destacando um discurso do vice-presidente do Google, Vidhya Srinivasan, no Festival Cannes Lions, a empresa revelou como vê um enorme potencial para IA generativa em sua divisão de anúncios. “Primeiro, você pode usar IA para gerar insights sobre seu público”, explicou o Google aos potenciais parceiros de publicidade, “depois você pode encurtar e dimensionar a produção criativa para dar vida às ideias com mais rapidez”.
Embora revelar insights como interesses do cliente e padrões de compra em bancos de dados enormes seja há muito tempo um ponto forte da IA, usar a tecnologia para fazer anúncios reais ainda é um conceito relativamente novo. Para isso, o Google destacou o potencial do Veo, seu mais novo modelo de geração de vídeos, quando utilizado para criação de anúncios.
Em uma campanha recente do Pixel 8, o Google Marketing usou o Demand Gen para gerar 4.500 variações de anúncios diferentes veiculadas no YouTube, Discover e Gmail.
Como parte de uma iniciativa maior lançada no ano passado chamada Demand Gen, os anunciantes que compram espaço na rede do Google podem acessar um conjunto de ferramentas de IA para conceituar e criar anúncios para Gmail, Google Discover e YouTube. Conforme informamos em abril, o Google expandiu este programa para anunciantes do YouTube. Na postagem de hoje, a empresa revelou que tem usado ferramentas próprias para divulgar a série Pixel 8, gerando um enorme 4.500 anúncios exclusivos que foi veiculado no YouTube nos últimos meses.
O Google está usando IA de maneiras ainda mais avançadas em sua campanha Best Phones Forever
A maior parte do marketing de smartphones que tenta posicionar um produto em relação ao iPhone acaba provocando arrepios em grande parte de seu público-alvo. Mas o Google parece ter encontrado o equilíbrio certo com sua campanha Best Phones Forever, que retrata o carro-chefe da Apple como o melhor amigo sem noção do Pixel em uma série de encontros alegres. Embora as vozes sejam provavelmente geradas por máquina e os vídeos certamente sejam CGI, esta série não foi particularmente focada em IA, mas isso mudará em breve.
Em uma postagem do início desta semana, o Google anunciou “Best Phones Forever: AI Roadtrip”, o último capítulo desta série que vem com uma reviravolta: os espectadores do Instagram Reels poderiam comentar com uma sugestão de localização para a viagem dos smartphones, e a IA do Google criaria uma resposta em vídeo personalizada a esse comentário “em minutos”.
A campanha durou apenas 16 horas e já terminou, mas a intenção principal do Google aqui não era vender telefones – em vez disso, esperava que o golpe inspirasse outros anunciantes a explorar suas próprias “aplicações criativas dessas tecnologias”. Na implementação do Google, ele usou Gemini 1.5 Pro para gerar scripts com base no local comentado, Imagen para criar imagens de fundo e Cloud Text-To-Speech para lidar com o diálogo. O resto foi feito por humanos reais usando o Unreal Engine, mas ferramentas como o Sora da OpenAI e o Google Veo mencionado acima estão preparadas para eliminar essa etapa em breve.
Com estes desenvolvimentos, a visão do Google para o futuro da publicidade está a tornar-se clara: o marketing direcionado com base nos dados dos utilizadores ficará cada vez mais direcionado e a IA generativa estará no centro de tudo.
