Todos os anos, vemos uma nova safra dos melhores telefones Android de grandes marcas como Samsung, Google, Asus, Xiaomi e OnePlus, todos tentando ser os melhores telefones Android para os consumidores. Melhorias incrementais em hardware e novos recursos de software desempenham papéis igualmente importantes para fazer com que novos telefones pareçam “novos”. No entanto, quando os recursos não dependem do hardware, ficamos constantemente desapontados porque marcas como o Google não transferem novos recursos para modelos mais antigos, especialmente depois de esgotarem seu valor de novidade.
Exclusividade vende
Novos telefones devem ter novos recursos
Veja, por exemplo, a mais nova safra de telefones do Google – o Pixel 8 e 8 Pro. Ambos os modelos estrearam com hardware líder de classe e uma boa quantidade da mais recente tecnologia de IA generativa da empresa pré-instalada. Vários desses recursos, como Audio Magic Eraser, Video Boost, papéis de parede gerados por IA e Magic Editor, são exclusivos da série Pixel 8. É perfeitamente compreensível quando o Google limita esses recursos ao seu telefone mais recente, mesmo que eles não exijam a capacidade de processamento do hardware mais recente. Isso ainda não explica por que a empresa limita alguns recursos como Video Boost e o modelo de IA no dispositivo, Gemini Nano, ao mais caro Pixel 8 Pro, embora compartilhe o Tensor G2 SoC com o vanilla Pixel 8. Google diz a RAM adicional no modelo Pro ajuda a IA no dispositivo a realizar cálculos complexos com mais rapidez, mas isso não deve afetar recursos como Video Boost porque eles são entregues principalmente na nuvem, especialmente para clipes mais longos.
Sim, recursos exclusivos distinguem os modelos de um determinado ano e os ajudam a se destacar das variantes mais antigas, pelo menos até que haja um novo lançamento para falar. Testemunhamos esse eventual lançamento com o Magic Eraser, que foi anunciado com o Pixel 6. No entanto, ele foi posteriormente implementado gratuitamente em telefones Pixel mais antigos, após um ano de exclusividade. Os assinantes do Google One também tiveram acesso a ele em outros dispositivos Android e até em iPhones por meio do aplicativo Google Fotos. E tudo bem, porque o Google priorizou seus próprios clientes e dispositivos acima dos produtos de outras marcas.
Prioridades Pixeladas
Você pode fazer isso acontecer se você quiser muito
Mais recentemente, porém, os papéis de parede gerados por IA do Pixel 8 me chamaram a atenção. Se você ainda não ouviu, é uma pequena adição ao Papel de parede e estilo seção no telefone, permitindo que você personalize alguns parâmetros-chave de um prompt textual para IA, que é usado para criar uma imagem e fornecer um novo papel de parede inovador. Você pode escolher o estilo artístico, o tema da imagem e o clima, entre outras coisas.
Como entusiasta de personalização de longa data, estou ansioso para experimentar papéis de parede gerados por IA. Então, fiquei imensamente desapontado ao descobrir que ele continuará sendo um exclusivo do Pixel 8 no futuro próximo, embora meu Pixel 7 não tenha falta de potência para isso. O pesquisador da Apex Android, Mishaal Rahman, descobriu que o Google está usando um modelo de difusão de texto para imagem entregue na nuvem para o recurso, o que significa que o Google pode estender o recurso para quase qualquer dispositivo, se desejar.
No início deste mês, a Samsung anunciou um gerador de papel de parede semelhante com tecnologia de IA para sua nova série Galaxy S24, juntamente com um novo recurso Circle to Search em parceria com o Google. Após uma inspeção mais detalhada, Rahman descobriu que a Samsung também está usando o modelo de difusão do Google para seu gerador de papel de parede. Para usar papéis de parede generativos em um S24, você também precisa concordar com os termos de serviço de IA generativa do Google. Ver o Google priorizar outra marca em vez dos clientes de seus telefones Pixel mais antigos deixou um gosto ruim. Mesmo o recurso surpresa mais recente para telefones Pixel não suportava papéis de parede de IA.
Na verdade, Rahman diz que o empresa estava testando o gerador de papel de parede AI no Pixel 6 e 7. Não termina aí – o Galaxy S24 tem vários outros recursos Gemini e Imagen AI que o Google desenvolveu para ele, antes de serem profundamente integrados em telefones Pixel mais antigos. A integração de novos recursos de IA com seu próprio hardware manterá os consumidores satisfeitos e talvez até fomente a fidelidade à marca, o que se traduz em clientes recorrentes.
No entanto, parece que o Google está procurando obter uma vaca leiteira maior, expandindo seus horizontes de receita além da publicidade e do licenciamento do Android. A Samsung provavelmente tem compromissos financeiros com o Google para a tecnologia de IA que está emprestando, e a empresa parece ter um plano para eventualmente repassar os custos aos consumidores. O conjunto de recursos Galaxy AI da Samsung, que inclui tecnologia fornecida pelo Google, só tem uso gratuito garantido até 2025. Após essa data, as pessoas que comprarem telefones Galaxy poderão ter que pagar taxas de assinatura para continuar usando a tecnologia de IA do Google. Tal sistema incentivaria ainda mais o Google a desenvolver aplicações de IA no modelo SaaS (software como serviço) e a licenciá-las para outras empresas.
Concordamos que a união de forças entre a Samsung e o Google desta vez está dando um impulso à indústria de smartphones, mas os telefones Pixel não desfrutam de uma participação de mercado tão grande quanto a da Samsung. Como ambas as empresas estão agora empatadas no que diz respeito à longevidade do suporte de software, tudo se resume a qual marca oferece novos recursos para dispositivos mais antigos mais cedo, e o Google pode prejudicar as vendas diretas de dispositivos Pixel no caminho que está caminhando, criando um efeito cascata em seus departamentos de hardware.
Ação corretiva
Nunca é tarde para corrigir seus erros
O Galaxy S24 recebendo recursos exclusivos do Pixel 8 é um mero primeiro avistamento de possivelmente várias parcerias que virão. Embora o Google possa ter fornecido recursos exclusivos do Pixel para outros telefones anteriormente, corrigir esse erro é bastante simples. A empresa deve priorizar o lançamento de recursos exclusivos do Pixel em telefones Pixel mais antigos antes de serem desbloqueados para outros fabricantes, especialmente se a implementação não depender de hardware. Idealmente, não gostaríamos de esperar mais de um ano até que o pacote de truques do Pixel 8 esteja disponível em todos os antecessores bem equipados para executá-los com confiança. Eu certamente não gostaria que o que aconteceu com o gerador de papel de parede iniciasse uma tendência de decepção recorrente.
Também esperamos que, em algum momento, o Google integre sua tecnologia de IA em uma assinatura existente como o Google One, criada de forma igual para todos os usuários do Android, independentemente do dispositivo que eles usam – algo que pode acontecer com o nível premium do Bard no futuro.
Pelo lado positivo, estou feliz que o Google tenha planos maiores para seus produtos de IA e não esteja se limitando à linha Pixel. Certamente o S24 escolhendo papéis de parede de IA é um sinal de que meu Pixel 7 eventualmente desfrutará da conveniência. Quando isso aconteceria, ninguém sabe.
