Resumo
- Os telefones Nokia têm uma forte reputação de durabilidade e a marca ganhou nova vida através da cultura dos memes da Internet.
- A HMD, atual licenciada do nome Nokia, está expandindo suas ofertas para incluir dispositivos HMD originais e telefones de novas parcerias.
- As especulações sugerem que a marca Nokia pode estar morrendo novamente, já que a HMD planeja lançar sua própria linha de produtos distinta e os acordos de licenciamento terminam em menos de dois anos.
Os telefones Nokia resistiram ao teste do tempo não apenas na consciência do público, mas também literalmente. Eles são historicamente construídos como tanques e, após sua primeira morte na indústria de telefonia, a marca ganhou uma nova vida quando a cultura dos memes da Internet começou. Do lado corporativo, o licenciamento do nome Nokia e da linha telefônica foi vendido em 2014 para a Microsoft antes de ser descartado novamente para a Human Mobile Devices (HMD Global) em 2016. Desde então, a HMD vendeu smartphones Android utilizando o nome Nokia e até ajudou introduzir a ideia maluca de smartphones reparáveis pelo usuário nos EUA, mas isso deve mudar no futuro.
No último dia de janeiro, a HMD divulgou uma breve postagem que repetia sua mensagem anterior (“Nós fabricamos telefones Nokia”), mas dizia que “há mais por vir”. Na cópia, diz que a HMD ainda é a fabricante dos telefones Nokia, mas que a empresa está se preparando para “trazer ainda mais, incluindo dispositivos HMD originais e telefones de parcerias totalmente novas”. Afirma ainda que os atuais telefones Nokia continuarão a receber suporte e apoio total, e que as pessoas ainda podem comprar telefones, tablets e acessórios Nokia no site da empresa.
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O que o comunicado não diz é o que todos estamos pensando aqui: isso certamente parece um sinal de que os telefones Nokia não existem mais. Em setembro de 2023, a HMD Global ramificou-se com uma nova identidade separada da Nokia, planejando lançar uma linha independente de smartphones. O acordo de licenciamento da HMD com a Nokia termina em 2026, o que, segundo os nossos calendários, é daqui a menos de dois anos. De acordo com vazamentos recentes, a HMD está potencialmente lançando dois smartphones com marca própria, com um anúncio chegando em um futuro próximo. Pelo menos um desses telefones, ambos com potência de baixa a média faixa, também pode chegar aos EUA.
Todos os sinais apontam para a morte da marca Nokia novamente, o que é obviamente uma pena. Lars Silberbauer, CMO da Nokia Phones e HMD, basicamente disse isso no LinkedIn.
“Estamos fazendo a transição de uma empresa licenciada para uma empresa multimarcas com nossa própria linha de produtos da marca HMD, complementada por diversas parcerias de licenciamento e colaborações de marcas significativas que estamos ansiosos para revelar no MWC no final deste mês.”
Uma dessas “parcerias de licenciamento” poderia ser com a Nokia? Pode-se ter esperança.
Há mais de 20 anos, o Nokia N-Gage tornou-se o primeiro telefone para jogos disponível no mercado de massa. Estava à frente de seu tempo, mas recebeu muitos elogios ao longo dos anos por suas tentativas de tentar algo que era novo e inovador naquela época. A Nokia não é a única marca de telefone a ter uma morte lenta e dolorosa. Não é nem o único que morreu mais de uma vez. As tentativas de reviver a amada linha BlackBerry falharam repetidas vezes, com o produto mais recente e de maior sucesso baseado no BlackBerry sendo o filme muito amado e bem avaliado da marca. É fantástico e é muito canadense.
