Resumo
- A principal fonte de receita do Google ainda são os anúncios, com mais de 77% da receita de 2023 vindo de publicidade.
- Os anunciantes agora podem criar recursos visuais com ferramentas generativas de IA para anúncios no YouTube, Discover e Gmail.
- Os anúncios gerados por IA estão aumentando, proporcionando vantagens aos anunciantes, mas levantando preocupações sobre a proliferação de anúncios falsos.
Apesar das tentativas do Google de diversificar seu portfólio de negócios, especialmente entrando no mercado de hardware com dispositivos Pixel, a publicidade continua sendo a principal fonte de receita da gigante tecnológica. Estima-se que mais de 77% da receita do Google em 2023 seja gerada por anúncios. Com isso em mente, a empresa precisa agradar os anunciantes para que continuem gastando mais dinheiro em anúncios. Por mais irritante que possa parecer, os anunciantes do YouTube e do Gmail agora podem contar com IA generativa para criar histórias visuais mais atraentes.
O que é IA generativa?
Um agente da vontade humana, um amplificador da cognição humana. Descubra o poder da IA generativa
No ano passado, o Google lançou a chamada campanha Demand Gen para ajudar os anunciantes a criar melhores pontos de contato visuais com seus públicos-alvo. Como o Google observa em seu blog, a Demand Gen agora está obtendo ferramentas de imagem generativas para permitir que os anunciantes do YouTube, Discover e Gmail criem imagens com instruções de texto.
A ferramenta é desenvolvida pela Google AI e pode transformar suas solicitações de texto em imagens. Esta funcionalidade parece familiar se você já usou chatbots de IA como ChatGPT ou Gemini. O processo também é bastante simples. Clique em “Gerar imagens” para escolher imagens para sua campanha do Google Ads. Em seguida, escreva uma descrição da imagem desejada. A ferramenta pode produzir várias versões em apenas alguns segundos.
Anúncios gerados por IA podem não ser a melhor ideia, mas gostemos ou não, eles estão chegando
Além disso, a ferramenta permite criar versões semelhantes de uma imagem de alto desempenho por meio do recurso “Gerar mais como esta”. Enquanto isso, o Google garante aos anunciantes que sua ferramenta de IA nunca criará imagens idênticas, enfatizando sua capacidade de produzir conteúdo de campanha exclusivo.
Fonte: Google
Quanto aos direitos dos usuários, o Google afirma que todas as imagens produzidas pelo gerador de imagens do Google Ads terão uma marcação de padrão aberto e SynthID para que os usuários saibam que foram geradas pela IA. O objetivo é evitar que os anunciantes enganem os usuários criando imagens falsas.
A ferramenta geradora de imagens do Google Ads é uma grande vantagem para os anunciantes. Enquanto isso, do lado do usuário, isso pode significar que as pessoas verão mais anúncios de produtos e serviços que na verdade não existem. O combate aos anúncios falsos gerados pela IA pode ser um novo playground para o Google e suas equipes de segurança.
O gerador de imagens de IA do Google também está expandindo seu papel além da criação de imagens para campanhas publicitárias. Por exemplo, agora pode ajudá-lo a comprar roupas online, encontrando produtos relacionados que correspondam à sua descrição.
