Lembro-me de ter ficado animado quando foi anunciado que os telefones OnePlus estariam disponíveis nas lojas da T-Mobile. Foi uma excelente oportunidade para a OnePlus ganhar uma posição no mercado dos EUA de uma forma que a Huawei (antes da proibição) e outras nunca fizeram. As lojas de operadoras são uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da sua marca, com usuários casuais tendo a opção de escolher a OnePlus em vez dos suspeitos de sempre da Apple, Samsung e Google.
Poucos anos depois, a OnePlus não está mais em nenhum lugar das lojas da T-Mobile. A empresa afirma que está aberta a trabalhar com a operadora novamente, mas, em vez disso, foca em vendas online pela Amazon, Best Buy e seu site. É uma tendência perturbadora para a OnePlus, pois ela trata o mercado dos EUA como algo secundário. Estou cansado disso e sei que adoraríamos ver a OnePlus levar os EUA a sério e fornecer uma competição muito necessária.
Questões emblemáticas
Estamos sempre atrasados
Senti que o OnePlus 8 foi o ponto alto da empresa por um longo tempo. Ele tinha um design lindo e um desempenho fantástico a um preço que envergonhava a Samsung. No entanto, no estilo típico da OnePlus, ela não conseguiu aproveitar esse sucesso, perdendo-se na floresta com o OnePlus 9 e 10, perdendo muito do valor que tornou seus telefones famosos.
O OnePlus 11 foi um retorno à forma, mas não estava disponível para os clientes da T-Mobile nas lojas. Ele foi lançado nos EUA cerca de um mês depois que o mercado chinês o recebeu. Não sou tendencioso o suficiente para dizer que todo lançamento de smartphone deve estar disponível primeiro nos EUA, mas isso prejudica o momento quando o aumento inicial de cobertura e avaliações acontece significativamente antes que os compradores dos EUA possam colocar as mãos no telefone.
A empresa seguiu o exemplo com o OnePlus 12, e com o OnePlus 13 tendo um lançamento ainda mais antecipado na China este ano, isso pode significar que o dispositivo ficará fora por vários meses antes de colocarmos as mãos nele. Deve ser o oposto; o OnePlus deve ter uma corrida massiva para o lançamento do OnePlus 13 e dar um salto no lançamento da série Galaxy S25 da Samsung, colocando a Samsung na defensiva para variar.
Confusão de médio alcance
Achei que a OnePlus tinha um plano
Fiquei irritado quando não recebemos o OnePlus Nord original nos EUA. Parecia um dispositivo de médio porte fantástico em uma época em que não tínhamos a concorrência robusta de médio porte que temos hoje. Perdoei a OnePlus quando ela lançou o Nord N20, um valor incrível de US$ 282 (sim, esse era o preço) que superou a concorrência ao mesmo tempo em que fornecia uma tela OLED deslumbrante e desempenho confiável.
Achei que a OnePlus tinha uma estratégia de médio porte que funcionaria — se ela tivesse se mantido fiel a ela.
Infelizmente, o Nord N30 era apenas um Nord CE 3 do exterior, sem muito do charme de seu antecessor. Também não vimos um Nord N40 para 2024, enquanto os mercados globais desfrutam de vários telefones OnePlus de gama média, como o Nord 4 e o Nord CE 4. Eu também adoro o que o OnePlus 12R oferece por US$ 500, o que torna mais frustrante que a empresa não lance uma linha completa de dispositivos nos Estados Unidos.
Não subestime os casuais
Questões de financiamento
Eu destaquei o acordo abandonado da OnePlus com a T-Mobile porque acho que as pessoas subestimam a importância de ter uma presença nas lojas das operadoras. Além do benefício óbvio de ter seus telefones na frente de mais olhos, milhões financiam dispositivos por meio de suas operadoras todos os anos. A OnePlus pode ter vendas atraentes, mas nada supera uma operadora que oferece um telefone por US$ 3 por mês com um acordo de 36 meses ou algum acordo de troca absurdo.
Além disso, aumenta as chances de que os clientes comparem diretamente os preços e percebam o valor oferecido pela OnePlus. Longe da vista, longe da mente, e a OnePlus não está se beneficiando de estar fora da vista.
Não precisa ser assim
Eu sei que a OnePlus faz sucesso em muitos países no exterior. No entanto, seja por limitações de fabricação ou por falta de vontade corporativa, algo está impedindo a OnePlus de atacar agressivamente o mercado dos EUA. Isso é uma pena porque o hardware da empresa é o melhor em anos. Eu só queria que isso nos desse a competição de smartphones que estamos famintos por nos Estados Unidos.
