Não é nenhum segredo que o Google estava começando em grande desvantagem quando lançou os primeiros smartphones Pixel. O Pixel e o Pixel XL originais foram lançados em 2016. Embora isso já tenha acontecido há muito tempo, a Apple lançou o iPhone quase uma década antes, em 2007, e o primeiro telefone Android viria em 2008. O Google realmente fabricou telefones com a marca Nexus começando em 2010, então o mercado de smartphones não era exatamente estranho à empresa quando o Pixel foi criado. Ainda assim, uma vantagem de dez anos no mundo da tecnologia de consumo é muitas vezes um obstáculo intransponível a ser superado por outra empresa. Mesmo assim, o Google está aumentando lenta, mas continuamente, a participação no mercado do Pixel em 2024.
É difícil identificar exatamente o que está impulsionando esse crescimento. O Google está tornando certos recursos do Android exclusivos para dispositivos Pixel e adicionando continuamente novos por meio do Pixel Feature Drops. O hardware também melhorou, com os telefones Pixel se tornando famosos por suas câmeras e recursos de fotografia computacional. Além disso, o Google está expandindo a marca Pixel por meio de patrocínios estratégicos e posicionamento de anúncios. Você pode não perceber, mas os pixels estão por toda parte. Eles estão em comerciais de TV, experiências digitais, anúncios no YouTube e colaborações com a cultura pop. O Google está elevando a marca Pixel por meio dessas ações, e é hora de tomarmos nota disso.
Pixel 8a aparece em novo vídeo, dando-nos uma ideia do que está por vir
O aparelho faz uma aparição breve e não oficial, junto com sua embalagem de varejo
Se você procurar por eles, os pixels estão por toda parte
O Google tem parcerias com NBA, WNSL, artistas musicais e muito mais
A colocação de produtos não é novidade para a indústria de tecnologia e provou ser uma forma eficaz de criar reconhecimento de marca. Se você vir um produto – como um ótimo telefone Google Pixel – associado a coisas que você ama, você subconscientemente (ou conscientemente) fará uma conexão positiva entre eles. É por isso que os endossos são um grande negócio para atletas, celebridades e outras figuras proeminentes da cultura pop. Ao longo da última meia década, o Google construiu um grande portfólio de patrocínios e colocações de produtos na cultura pop, e as pessoas comuns começaram a perceber isso.
Em 2021, o Google anunciou que o Pixel estava se tornando “o Fan Phone oficial da NBA, NBA G League e NBA 2K League”. O que exatamente isso implica? Por várias temporadas da NBA, a marca Pixel apareceu em comerciais de TV de jogos da NBA, tornou-se parceira de apresentação dos Playoffs da NBA e seus telefones foram usados nas arenas da NBA para promoções.
Entre outros lugares, o nome Google Pixel aparece no pano de fundo de todas as coletivas de imprensa dos Playoffs da NBA. Isso significa que a média da NBA de 1,59 milhão de espectadores por jogo da temporada regular, de acordo com o Statista, viu anúncios e marcas de Pixel. Os números são ainda maiores durante os Playoffs e Finais da NBA, onde os anúncios Pixel do Google e a colocação de produtos são mais proeminentes.
Não é apenas a NBA. O Google também é o parceiro apresentador da WNBA na ESPN, título que detém desde maio de 2021. Mais recentemente, o Google Pixel se tornou o “celular oficial” da Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL) em fevereiro de 2024. Fora dos esportes , o Google lançou uma campanha Pixel para o 50º aniversário da música hip-hop, que incluiu uma entrevista exclusiva com a jovem artista Flo Milli.
No comercial da NBA acima, o Google trouxe o ator e comediante Druski e outras figuras da cultura pop para promover a marca Pixel. Tudo isso se combina para formar um investimento estratégico e elaborado na família de dispositivos Pixel por meio de colocações de produtos e colaborações.
O Google está proporcionando experiências, não apenas anúncios
Pixel é o centro das atenções em experiências digitais como Pixel Arena
Fonte: Google
No entanto, anúncios inteligentes e parcerias pagas com celebridades não podem fazer muito. Existem bloqueadores de anúncios e nem todo mundo assiste a comerciais de TV. Mas o Google se planejou para esse tipo de situação e também está tentando elevar a marca Pixel com patrocínios baseados em experiência. Em 2022, o Google lançou a Pixel Arena em parceria com a NBA como um “espaço virtual baseado em ação ao vivo no jogo onde você pode criar, jogar, compartilhar e celebrar suas habilidades nos Playoffs da NBA”. Não há como quantificar quantas pessoas realmente usam o Pixel Arena, mas ele é encontrado no mesmo aplicativo da NBA que foi baixado mais de 10 milhões de vezes na Google Play Store.
O Google também está criando conteúdo exclusivo relacionado à NBA nos formatos 3D e AR, com o Pixel na vanguarda. Em um caso, o Google exibiu os recursos da câmera Pixel 6 e 6 Pro no mesmo dia em que foi anunciado no programa antes do jogo, antes de um concurso da NBA. E embora a NBA seja o maior parceiro do Google Pixel até hoje, está longe de ser o único. O Google está oferecendo promoções de Pixel baseadas na experiência de todas as maneiras possíveis, e elas têm o potencial de ser mais influentes do que qualquer anúncio. As menções aos telefones Google Pixel em transmissões esportivas, arenas, aplicativos e experiências digitais expõem as pessoas comuns aos dispositivos Pixel de uma forma que normalmente não interagiriam com eles.
A estratégia funcionou antes
Beats by Dre alcançou o domínio da cultura pop da mesma maneira
Se você está lendo Android Police, há uma boa chance de que Pixel seja um nome familiar para você. Pode até ser considerado a cara do Android em 2024, já que os dispositivos Pixel recebem primeiro as prévias do desenvolvedor Android, executam o Android padrão e vêm com recursos exclusivos do Google. Mas para a pessoa comum, esse não é o caso. Android é sinônimo de Samsung Galaxy e iOS é sinônimo de iPhone. Isso não é tão surpreendente, já que o Statista relata que Apple e Samsung são os dois líderes globais em participação de mercado de smartphones no final do ano de 2023. No mínimo, o Google quer colocar o Pixel na conversa.
O Google pode atingir esse objetivo com certeza continuando sua coleta completa e expansiva de patrocínios e colocação de produtos. Deveria seguir os passos da Beats by Dre, já que a empresa era um estudo de caso sobre como usar a cultura pop para desenvolver uma marca. No apogeu da Beats, praticamente todas as celebridades ou atletas os usavam e quase todos os consumidores viam os produtos da empresa como um símbolo de status. (Isso apesar do fato de eles geralmente apresentarem construções de plástico baratas e assinaturas sonoras com graves pesados.)
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O Google terá um muito, muito difícil construir a marca Pixel até o status de Beats. Nesta fase do jogo para smartphones, isso parece impossível. No entanto, existem objetivos mais realistas para o Google Pixel que certamente são alcançáveis. A linha Pixel do Google tem, sem dúvida, a melhor chance de evitar o domínio do iPhone nos mercados norte-americanos de smartphones e, se for bem-sucedida, excelentes colaborações de marca e cultura pop serão um grande motivo.
