Principais conclusões
- O Reddit está ganhando força no espaço de publicidade digital com sua estratégia única.
- A segmentação de anúncios do Reddit se concentra nos interesses dos usuários avaliados a partir dos subreddits que eles visitam ou com os quais interagem, não em dados demográficos pessoais, o que leva a anúncios mais relevantes.
- Encontramos alguns posicionamentos de anúncios que faziam sentido para o subreddit e as postagens em que foram colocados, mas a experiência ainda é inconsistente.
A popular plataforma de discussão comunitária Reddit finalmente abriu o capital no início deste ano e, depois de apenas cinco meses, a plataforma já está se destacando no espaço da publicidade digital.
A plataforma, que já foi o velho oeste da internet, amadureceu o suficiente e atualmente conta com mais de 100.000 subreddits ativos, com mais de 267,5 milhões de usuários ativos semanais.
Desde que se tornou pública, a plataforma introduziu novas políticas para impedir que empresas extraiam seus dados para treinar seus modelos de IA, sugerindo que a política não visa apenas restringir o acesso aos seus dados, mas também proteger a privacidade do usuário.
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Considerando que a plataforma é um tesouro de informações, todas voltadas para a comunidade, a plataforma direciona seus usuários com anúncios com base em seus interesses no Reddit, e não em seus dados demográficos gerais, como gênero, idade ou localização (via Bloomberg).
Esta última é uma estratégia usada por outros grandes concorrentes de publicidade, incluindo Meta, Google e Amazon, enquanto o Reddit não pede aos usuários seus nomes ou outras informações pessoais durante a inscrição, além de oferecer a opção de não compartilhar seu gênero e localização.
A abordagem exclusiva de segmentação de anúncios permite essencialmente um posicionamento de anúncios altamente específico e estratégico, como colocar um anúncio de uma empresa de carros usados em um subreddit relacionado a carros ou exibir anúncios de telefones no subreddit r/Android.
A experiência com anúncios no Reddit é imprevisível como está agora
Em nossa experiência, a experiência do anúncio ainda é inconsistente. Em alguns casos, ele mostra anúncios altamente relevantes, como visto nas duas primeiras capturas de tela acima. Um anúncio de uma concessionária online que vende RVs em um subreddit sobre alguém usando o Honda Element SC 2007 para acampar faz sentido. Da mesma forma, um anúncio da BestBuy no subreddit da Samsung é o que consideraríamos posicionamento ideal.
Por outro lado, também conseguimos identificar colocações que fizeram de alguma forma sentido (terceira captura de tela), como um anúncio do 1Password em uma postagem sobre como a nova barra de pesquisa do Windows é “realmente terrível”, combinado com anúncios que não faziam sentido (quarta captura de tela), como um de uma loja de cannabis em uma postagem sobre os Pixel Buds.
É evidente que o Reddit tem os sistemas necessários para tornar os anúncios mais relevantes para seus usuários, e é provável que seja uma questão de anunciantes aumentarem seus gastos na plataforma. De acordo com a Bloomberg, a plataforma superou as expectativas dos analistas quando se trata de vendas em seus dois primeiros relatórios de lucros, e espera-se que ultrapasse US$ 1,1 bilhão em vendas este ano e alcance US$ 2 bilhões até 2027.
Como usuários, o ideal seria uma experiência sem anúncios, mas está claro que não é assim que as coisas funcionam no cenário atual. Por isso, preferimos anúncios relevantes aos intrusivos ou irrelevantes a qualquer momento.
