O YouTube tem menos da metade dos assinantes pagos do Spotify, e a culpa é sua

O Google está comemorando um grande marco em seus serviços pagos do YouTube. A empresa anunciou que agora possui 100 milhões de assinantes do YouTube Music e Premium. Embora o número seja impressionante à primeira vista, representa menos da metade dos 210 milhões de pessoas da forte base de assinantes pagos do Spotify – um concorrente que oferece apenas conteúdo de áudio.

O Google afirma que ultrapassou a marca de 100 milhões em janeiro, contando tanto assinantes pagantes quanto aqueles em teste gratuito. Isso inclui assinantes em todos os mais de 100 países em que o YouTube Premium e o YouTube Music estão disponíveis. A contagem de assinantes pagos cresceu cerca de 20 milhões de membros em pouco mais de um ano.

Comparado com outros serviços de streaming de entretenimento, o número total de assinantes ainda é bastante pequeno. Conforme mencionado, o Spotify afirma ter 210 milhões de assinantes pagos, enquanto a Netflix tem cerca de 260 milhões de acordo com os números mais recentes.

Por que os esforços do Google Premium estão avançando tão lentamente?

Uma razão pela qual o Google só agora está ganhando impulso pode ser sua nova e mais focada estratégia de marca. Desde o lançamento da nova marca dupla YouTube Premium e YouTube Music em 2018, a empresa manteve-se firme e adicionou melhorias constantes a ambos os serviços, tornando-os um pacote mais atraente. É claro que encher a versão gratuita do YouTube com mais e mais anúncios e contramedidas agressivas contra bloqueadores de anúncios provavelmente também teve um papel importante.

A empresa nem sempre esteve tão focada em seus esforços de entretenimento. Ela introduziu pela primeira vez seu serviço de streaming Google Music em 2011, que foi rebatizado para Google Play Music apenas um ano depois. Foi inicialmente lançado como um armário online para músicas compradas em outros lugares, com uma assinatura de streaming All Access adicionada no final de 2013. A empresa então criou o YouTube Music Key, uma assinatura que incluía acesso sem anúncios a vídeos musicais no YouTube. e música no Play Music, quebrando um pouco as barreiras entre seus dois produtos distintos.

A assinatura foi então renomeada para YouTube Red em 2015 para incluir acesso sem anúncios a todo o YouTube, juntamente com o novo serviço YouTube Music que funciona junto com o Play Music. Somente quando o YouTube Red foi renomeado para YouTube Premium em 2018, o Google anunciou que planejava encerrar o Google Play Music em favor do YouTube Music. Em seguida, demorou mais dois anos para que o Google lentamente elevasse o YouTube Music ao nível e desativasse totalmente o Google Play Music.

A história dos esforços de entretenimento do Google

Enquanto isso, o Spotify é Spotify desde 2008. A empresa pode ter adicionado mais recursos ao longo dos anos, como podcasts e audiolivros, e tem seu próprio quinhão de controvérsias, mas nunca sentiu a necessidade de mudar completamente a identidade de sua marca. mais uma vez. Neste período, o Spotify tornou-se sinônimo de streaming de música para grandes partes do mundo, com o serviço também disponível de forma consistente em mais países do que o Play Music e o YouTube Music. É quase como se uma marca coerente e um conjunto de recursos confiáveis ​​compensassem.

Para ser justo, o Google só começou a oferecer uma assinatura paga de entretenimento em 2013 e só a expandiu para incluir vídeos sem anúncios no YouTube em 2015. O Spotify e também o Netflix definitivamente tiveram uma vantagem inicial. Também está claro que o cenário do entretenimento mudou muito na última década. Ainda vale a pena pensar em como as coisas poderiam ter sido diferentes se o Google tivesse apresentado uma estratégia mais coerente desde o início.

As coisas certamente estão melhorando para o YouTube agora. De acordo com o chefe global de música do YouTube, Lyor Cohen, a empresa tem muito mais planos para o futuro. Ela quer aproveitar mais recursos de IA para “aumentar a imaginação criativa”, melhorar a exposição do artista e adicionar mais conteúdo de curto e longo prazo. Cohen também disse que o YouTube Premium e o YouTube Music estarão disponíveis em mais regiões este ano. Esta é uma continuação dos esforços que o Google colocou no YouTube Premium e no YouTube Music nos últimos anos. Em particular, este último recebeu muitos novos recursos bons nos últimos meses.