Na parada número 2 do roteiro para a morte da plataforma online, há um ponto vermelho brilhante chamado “Amazon Prime Video está aqui”. É um ponto além de uma plataforma que trata bem os usuários e um passo a menos que ela extraia brutalmente valor dos parceiros de negócios, antes de sacar e entrar em colapso.
O serviço de streaming da Amazon acaba de atingir a segunda fase da educadamente eufemizada “decadência da plataforma” de Cory Doctorow – a fase em que os usuários sofrem para melhorar as perspectivas dos parceiros de negócios – quando Kelly Day, vice-presidente da Prime Video International, compartilhou com o Financial Times planos para aumentar a publicidade spots na plataforma multinacional de streaming.
Um relato justo do valor do Prime Video
POV: Você está tentando não estragar uma coisa boa
Fonte: Google
Isto parece irresponsável.
O pacote de streaming da Amazon com remessa rápida e gratuita é o exemplo perfeito de uma plataforma que trata bem os usuários. As compras online frequentes compensam rapidamente o custo da assinatura Prime, resultando em streaming praticamente gratuito.
O Prime Video teve dois anos excelentes, com milhões de espectadores curtindo Precipitação e Anéis de Poder (apesar de vários fanáticos de Tolkien desaprovarem, incluindo um repórter do Android Police). Agora sabemos que a Amazon pode produzir boa TV e ele sabesofreremos pacientemente com os anúncios.
Além disso, não está estagnado. Racionalizando o próximo aumento publicitário em 2025, Day citou o aumento dos gastos com direitos de ligas esportivas, cobertura eleitoral e eventos musicais – coisas que as pessoas querem assistir. E aparentemente testou as águas com uma “carga de anúncios muito leve”, que plataformas como o YouTube ultrapassaram há muito tempo.
Alguns comerciais são aceitáveis – ênfase em “alguns”
Os seus executivos deveriam prestar atenção à terceira e quarta fases do fenómeno grosseiramente intitulado de Doctorow. Depois de extrair valor dos clientes (neste caso, com uma potencial inundação de anúncios), as grandes plataformas acabam por intimidar os parceiros para que devolvam quaisquer ganhos à fonte.
A saber: o braço de varejo da Amazon copiou designs de produtos e expulsou os criadores por meio de resultados de pesquisa fraudulentos durante anos, e não pode mais esconder sua preferência por preferência paga e dropshipping de baixo esforço. Graças à sua enorme posição no varejo, a entrega lenta e a seleção reduzida de produtos elegíveis para Prime tornam a assinatura menos valiosa do que nunca. As compras na Amazon podem durar para sempre, mas separar o joio está cada vez mais difícil.
O Prime Video criou entretenimento louvável de franquias amadas nos últimos 24 meses (fragmentação do nível de assinatura e Anéis de Poder apesar do figurino). Os responsáveis poderia pratique a moderação na publicidade e evite veicular anúncios repetidos, muito altos e que não podem ser ignorados. Esperamos que sim, porque o Prime Video não morrerá, mas poderá se tornar um zumbi.
