Prepare-se para mudanças nos anúncios e nas pesquisas

Principais conclusões

• Uma venda forçada do Chrome poderia impactar os setores de navegadores, pesquisas, publicidade e privacidade de maneiras importantes.
• Além do efeito nos resultados financeiros do Google, o verdadeiro resultado depende muito de qual grupo compraria o Chrome.
• Como o Chrome é simplesmente uma versão reformulada do navegador Chromium de código aberto, pode haver muito barulho por nada.

O pedido do Departamento de Justiça de que o Google seja forçado a descarregar o navegador Chrome deixou o mundo da tecnologia agitado. Imagine como seria estranho chamá-lo de “Amazon Chrome”. Embora quaisquer consequências reais para o comportamento anticoncorrencial estejam, realisticamente, a meses ou anos de distância, profissionais como o cofundador e CTO da AdGuard, Andrey Meshkov, já começaram a mapear os potenciais efeitos de tal mudança em toda a indústria.

Conversamos brevemente com Meshkov e saímos com alguns comentários perspicazes, abrangentes e um tanto agourentos sobre o que a liquidação do Chrome poderia significar para a indústria em geral. É difícil dizer quais seriam os resultados granulares, mas as marés poderiam facilmente mudar em algumas direções específicas.

Como o Google descarregando o Chrome pode afetar a indústria

Mais indústrias do que uma, aliás

Meshkov ofereceu várias perspectivas amplas sobre os efeitos potenciais do movimento no mundo real. Para seu crédito, em nenhum momento ele afirmou conhecer o futuro ou apontou resultados com efeitos explícitos em qualquer empresa em particular. Estas são as quatro áreas mais importantes onde um navegador que não seja o Google Chrome pode causar transtornos.

Fragmentação do mercado de navegadores

A mudança mais óbvia seria uma oportunidade para o surgimento de novos navegadores. Então, novamente, nada impede que eles surjam agora, a não ser a inércia que impede o usuário médio de trocar de navegador.

Concorrência na rede de anúncios

O Chrome supostamente vale cerca de US$ 20 bilhões – para Google. Seus esforços de pesquisa, coleta de dados e vendas de publicidade estão diretamente ligados ao seu navegador, alimentando claramente decisões como a adoção das regras de extensão do Manifest V3 que prejudicam muitos bloqueadores de anúncios. Além de retirar o Chrome do portfólio da Alphabet, Inc., a decisão proposta pelo tribunal “exigiria que o Google fornecesse aos rivais e potenciais concorrentes dados do lado do usuário e de anúncios – sem nenhum custo e de forma não discriminatória – por um período de dez anos.”

Isto poderá ter um efeito enorme no fluxo de receitas do Google, uma vez que afasta os serviços e os seus utilizadores do líder de pesquisa de longa data, em busca de pastagens mais verdes. Meshkov então apontou o quanto a parte adquirente do Chrome era importante. Uma startup focada em software poderia levar a uma concorrência mais benéfica, mas se a Amazon a comprar, para que serve tudo isso?

Cenário do mecanismo de pesquisa

Lembra do Internet Explorer? Ele não estava apenas incluído no Windows, era parte integrante dos serviços críticos do sistema, e removê-lo totalmente poderia quebrar funcionalidades importantes. O Chrome não é tão essencial para o Android, mas sua inclusão contratual dá ao Big G um caminho direto e fácil para a coleta de dados.

Google poderia seria forçado a parar de pagar pela posição de mecanismo de busca padrão, o que reduziria até certo ponto a receita de empresas como a Mozilla. Tal resultado também poderia contribuir para o surgimento de mecanismos de busca adicionais, alguns dos quais – prepare-se para isso – pode não coletar cada clique realizado e vender os dados combinados aos anunciantes. Meshkov salientou novamente: “Com a remoção destes acordos de exclusão, o mercado poderá assistir a uma concorrência intensa, mas isto também poderá levar a um cenário imprevisível – onde surgirão novos intervenientes, mas também onde alguns monopólios entrincheirados poderão beneficiar do caos”.

Impacto nos bloqueadores de anúncios

Não é apenas o Manifesto V3. A dissociação do Google do Chrome poderia desencadear bifurcações muito variadas, ou bases de navegadores inteiramente novas, o que fragmentaria o desenvolvimento de aplicativos entre plataformas. Menos recursos para focar em extensões de um navegador que domina de forma esmagadora poderiam tornar os anúncios mais resilientes contra técnicas comuns de bloqueio.

A vantagem é que os pacotes de proteção de rastreadores e anúncios multiplataforma se beneficiariam consideravelmente de um mercado de navegadores mais diversificado. Embora a maioria dessas extensões esteja atualmente focada em portais baseados em Chromium, uma seleção ampliada daria aos consumidores liberdade para escolher as organizações e desenvolvedores em que confiam. Isso, é claro, pressupõe que os consumidores realmente se importem.

Como uma liquidação do Chrome realmente mudaria as coisas?

Talvez muito, mas possivelmente muito pouco

Meshkov levantou muitos pontos excelentes no seu comentário, em grande parte ao apresentar cenários amplamente aplicáveis ​​e razoavelmente prováveis. No entanto, as rodas da justiça giram lentamente, por isso todos teremos muitas oportunidades de assistir a isto acontecer em câmara lenta. Os mais cansados ​​do mundo da tecnologia, porém, já chegaram a uma conclusão incrédula. É uma conclusão que o Departamento de Justiça ainda não abordou e pode nem sequer compreender.

O navegador Google Chrome é, simplesmente, uma capa aplicada ao navegador Chromium que inclui telemetria específica do Google e outros requisitos. É quase certo que não vale US$ 20 bilhões para ninguém, exceto para o Google, porque sem acesso ao mesmo pipeline de coleta de dados, negócios de vendas de publicidade e obrigações contratuais do Android, o Chrome tem valor semelhante ao Kiwi Browser, Vivaldi e todas as outras plataformas baseadas em Chromium. . O tribunal não pode forçar a comunidade de código aberto a se desfazer do projeto Chromium, então tudo isso pode ser em vão.