Resumo
- Roku planeja aumentar a receita publicitária colocando anúncios em vídeo em sua tela inicial, possivelmente expandindo para outros canais e dispositivos no futuro.
- O conteúdo online agora depende fortemente da receita publicitária, com a maioria dos serviços de streaming implementando anúncios em vídeo para obter maiores lucros.
- Embora os anúncios financiem o conteúdo online, a tendência de colocar anúncios apenas para maximizar o lucro pode diminuir a experiência na Internet para todos.
Já se foram os dias inebriantes dos primórdios da Internet, quando a monetização e a receita publicitária ainda não tinham manchado as águas puras da web. O conteúdo da Internet de hoje é financiado quase exclusivamente por verbas publicitárias, e os serviços de streaming de mídia não estão isentos de sua contaminação. O YouTube, um dos primeiros provedores de vídeo a veicular anúncios, começou a exibi-los em seus vídeos em 2007. No inverno passado, soubemos que a Amazon veicularia anúncios em vídeo em seu serviço Prime Video. E agora, Roku também está adicionando anúncios em vídeo à sua plataforma.
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Quão intrusivo será
A notícia vem da teleconferência de resultados do primeiro trimestre de Roku em 25 de abril, onde o CEO da Roku, Anthony Wood, descreveu como planeja aumentar a receita publicitária colocando anúncios em vídeo na tela inicial do Roku (via 9to5Google). Wood não mencionou planos para colocar anúncios no conteúdo de outros canais que os usuários possam ter instalado, mas disse: “Também estamos testando outros tipos de blocos de anúncios em vídeo, procurando outras experiências que possamos adicionar à tela inicial”.
O impulso para monetizar a tela inicial surge diante de contínuas perdas financeiras para Roku e de um mercado publicitário que está apenas começando a se recuperar de uma queda de dois anos. E esta não é a primeira vez que ouvimos falar de anúncios em vídeo no Roku. No início deste mês, surgiram relatórios sobre um pedido de patente apresentado pela Roku que injetaria anúncios em qualquer dispositivo conectado a uma de suas TVs e, em outubro, surgiram notícias de planos para Roku e Spotify colaborarem na colocação de anúncios em vídeo no aplicativo Roku do Spotify.
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Sinal dos tempos
Infelizmente, parece que os anúncios são o futuro inescapável da Internet. Embora seja fácil reconhecer que o dinheiro da publicidade financia grande parte do conteúdo incrível que você pode encontrar online, a adição de anúncios apenas para maximizar as margens de lucro está tornando a Internet um lugar pior. Alguns serviços, como o Netflix, atenuam o incômodo de colocar anúncios em seu conteúdo, colocando planos com suporte de anúncios a um preço mais baixo do que o que os assinantes atuais estão pagando. Outros serviços, como o Prime Video, são menos generosos com seus assinantes e criam um novo nível de assinatura mais caro para usuários que não desejam ver anúncios. Claro, se você está cansado de muitos deles, podemos ajudá-lo a cancelar Amazon Prime, Netflix e Roku.
