Uma semana depois, o Google já está agrupando anúncios em suas sofisticadas visões gerais de IA de pesquisa

Resumo

O Google está fortemente focado em IA, como mostram os anúncios de IA no Google I/O, incluindo visões gerais de IA na pesquisa.
De acordo com o Google, os usuários que interagem com o AI Overviews visitam mais sites, clicam em mais links e ficam mais satisfeitos com seus resultados.
O Google planeja incluir anúncios patrocinados nas visões gerais de IA, mas apenas quando relevantes para a consulta do usuário. É esperar para ver a experiência do usuário.

Já sabemos que o Google está apostando tudo na inteligência artificial. Isso foi repetido durante o evento anual de desenvolvedores do Google I/O da empresa, onde o primeiro dia foi dedicado apenas a anúncios de IA, com atualizações anteriormente essenciais do Android sendo rebaixadas para o segundo dia. A gigante da tecnologia disse a palavra “IA” mais de 120 vezes durante o primeiro dia, com anúncios como a adição do Gemini ao Google Fotos, o lançamento do Gemini 1.5 Pro (e 1.5 Flash), integração de ferramentas de IA no Google Shopping, Projeto Astra e avanços de IA para a Pesquisa Google.

Um avanço da IA que chega à Pesquisa são as visões gerais da IA, que serão essencialmente “resumos concisos de informações compiladas em um cartão de informações fácil de digerir”.

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De acordo com as primeiras pesquisas do Google sobre o recurso, os usuários que interagem com as visões gerais de IA visitam uma variedade maior de sites e se envolvem mais com o conteúdo. “Também vemos que os links incluídos nas visões gerais de IA recebem mais cliques do que se a página tivesse aparecido como uma listagem tradicional da web para aquela consulta”, escreveu o Google em uma nova postagem no blog, acrescentando que aqueles que usaram as visões gerais de IA em seus primeiros testes foram “mais satisfeitos” com seus resultados.

Sem perder o ritmo e com uma oportunidade de receita extra, o Google anunciou na terça-feira, 21 de maio, que trará anúncios para suas visões gerais geradas por IA.

Esses anúncios, que aparecerão em Visão geral da IA em uma subseção claramente identificada como “patrocinado”, e estarão relacionados à consulta de pesquisa do usuário. Em um exemplo compartilhado pelo Google, um usuário pesquisou “como faço para tirar rugas das roupas”. Os resultados mostraram uma visão geral da IA com vários métodos para remover rugas de roupas, seguida por uma seção patrocinada com anúncios de sprays para remoção de rugas da Downy e Bounce.

Os anúncios provavelmente não aparecerão em todas as consultas

Um GIF mostrando a visão geral da IA em ação. Abaixo da visão geral encontra-se uma seção 'Patrocinado' que mostra anúncios de produtos relacionados à consulta do usuário.

A forma como o Google redigiu sua postagem no blog sugere que os anúncios patrocinados não aparecerão em todos os resultados de pesquisa e serão limitados a cenários em que sejam relevantes para a consulta do usuário e as informações na Visão Geral da IA. Essencialmente, esses são os mesmos anúncios que os anunciantes já estão promovendo por meio de suas campanhas Performance Max e padrão do Shopping, que agora têm a oportunidade de aparecer junto com a Visão geral da IA se fizerem sentido em relação à sua consulta. Esses são os mesmos anúncios que normalmente apareceriam acima ou abaixo dos resultados da Pesquisa Google.

Se a nova adição melhora ou degrada a experiência do usuário, ainda não se sabe. Vejo que será útil se esses anúncios aparecerem apenas em situações em que sejam altamente relevantes, ajudando os usuários a fazer compras informadas e até mesmo a descobrir novos produtos e serviços. Por outro lado, um usuário experiente em tecnologia que está apenas procurando informações pode achar os anúncios irritantes e perturbadores, e não vamos esquecer que há uma chance de a IA generativa que sabe tudo mostrar anúncios irrelevantes que podem minar a confiança.

É importante notar que as visões gerais de IA estão disponíveis apenas nos EUA por enquanto. Moro ao norte da fronteira e não tenho acesso ao recurso de resumo gerado por IA. Consequentemente, os anúncios nas visões gerais de IA também estão atualmente limitados aos EUA. Também vale a pena notar que, embora não haja uma maneira direta de desativar as visões gerais de IA dos resultados da pesquisa por enquanto, os usuários têm uma solução alternativa. Encontre etapas detalhadas na história incorporada abaixo.