Resumo
- A Netflix está eliminando gradualmente seu nível mais barato sem anúncios em mais mercados, começando pelo Canadá e Reino Unido no segundo trimestre de 2024.
- O plano apoiado por anúncios está gerando mais receita por usuário e teve um aumento trimestral de 70% no número de membros.
- A Netflix está procurando tornar os anúncios uma fonte de receita mais substancial e pode implementar mais aumentos de preços no futuro.
A Netflix aumentou seus preços várias vezes nos últimos anos. O aumento anterior, em outubro de 2023, elevou o preço do plano Premium para US$ 23 por mês. Esses aumentos ocorreram em meio à repressão da Netflix ao compartilhamento de senhas, eliminando definitivamente o plano de assinatura Básico nos EUA e substituindo-o por um nível suportado por anúncios. Agora, a empresa de streaming decidiu eliminar gradualmente seu nível mais barato e sem anúncios em mais mercados a partir do segundo trimestre de 2024.
Durante sua teleconferência de resultados trimestrais do quarto trimestre de 2023 (via The Verge), os executivos da Netflix informaram aos investidores que retirariam o nível básico sem anúncios em mercados onde seu plano com suporte de anúncios está disponível. Isto começará com o Canadá e o Reino Unido no segundo trimestre e eventualmente se expandirá para mais países.
Em 2023, a Netflix parou de permitir que clientes novos e antigos assinassem seu plano Básico nos EUA, Reino Unido e Canadá. O nível custava US$ 10 por mês antes de a empresa aumentar seu preço para US$ 12 em outubro de 2023. Assim que esse nível for desativado, o plano mais barato para assistir conteúdo sem anúncios na Netflix custará US$ 15,49 mensais, fornecendo streaming em HD em dois dispositivos e offline. Transferências. Uma vez descontinuado, os assinantes existentes terão duas opções: assinar o plano mais barato com anúncios ou pagar pelo plano de US$ 15,49.
Com o plano apoiado por anúncios gerando mais receita por usuário, apesar de seu preço mais baixo de US$ 7/mês, não é surpreendente que a Netflix queira eliminar seu nível mais barato sem anúncios. Os consumidores também parecem mais interessados no plano apoiado por anúncios, que registou um aumento trimestral de 70% no número de membros no quarto trimestre de 2023. No geral, o nível de anúncios representa 40% do total de inscrições do serviço nos mercados onde o plano está disponível. No quarto trimestre de 2023, o serviço de streaming adicionou 13,1 milhões de assinantes; globalmente, tinha 247 milhões de usuários pagos.
Em uma entrevista em vídeo, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, revelou que a camada de anúncios agora tem 23 milhões de usuários ativos mensais, e a empresa está buscando “escalá-la” como uma prioridade.
A camada suportada por anúncios da Netflix foi lançada em outubro de 2022, oferecendo streaming com resolução de até 720p para um dispositivo sem suporte de visualização offline. Um ano depois, em outubro de 2023, o plano foi atualizado para incluir streaming em 1080p, duas transmissões simultâneas e downloads offline. Essas mudanças ajudaram a tornar o nível de anúncios mais atraente e provavelmente impulsionaram a adoção pelo consumidor.
Com a Netflix buscando tornar os anúncios um “fluxo de receita mais substancial” em 2025 e além, espera-se que o nível de anúncios se expanda para mais mercados nos próximos meses.
Apesar disso, a empresa não descarta mais aumentos de preços no futuro. Em sua nota de divulgação de resultados, a Netflix observa: “À medida que investimos e melhoramos a Netflix, ocasionalmente pediremos aos nossos membros que paguem um pouco mais para refletir essas melhorias, o que por sua vez ajuda a impulsionar o volante positivo de investimentos adicionais para melhorar ainda mais e aumentar nosso serviço.”
