Resumo
- O polêmico anúncio do iPad da Apple atraiu críticas de criativos por promover a tecnologia como um substituto para ferramentas tradicionais.
- A Samsung respondeu destacando o seu compromisso com a criatividade no seu próprio anúncio, criticando indirectamente a abordagem da Apple.
- A Xiaomi seguiu o exemplo com um teaser de prensa hidráulica semelhante para seu novo telefone, continuando sua tendência de imitar o marketing da Apple.
A Apple lançou seu iPad mais recente e mais fino em um evento dedicado, mas rapidamente descobriu que seu comercial de marketing inovador atraiu críticas de profissionais criativos por promover a tecnologia como um substituto total para diversas ferramentas criativas. No entanto, a Samsung foi rápida em aderir ao movimento e criticar a Apple pelo anúncio também. Agora, a titã chinesa da tecnologia Xiaomi está seguindo o mesmo caminho para promover o lançamento de um novo telefone na Índia, mas esta não é a primeira vez que a marca segue o exemplo.
Samsung se junta para criticar o polêmico anúncio do iPad da Apple
Um novo anúncio parece promover a criatividade que a Apple supostamente denunciou
O anúncio original da Apple mostrava vários tipos de equipamentos criativos caros e antigos, como uma bateria, um piano de cauda e latas de tinta spray espremidas em uma prensa hidráulica para revelar um iPad embaixo, transmitindo que o iPad inaugurou uma nova era porque pode efetivamente substitua todas essas ferramentas. No entanto, os criativos foram rápidos em divergir e criticar a Apple. O anúncio da Samsung dizia “nunca esmagaríamos a criatividade”.
Poucos dias depois de a Samsung compartilhar sua versão, Xiaomi Índia lançou um teaser no X (antigo Twitter) apresentando uma prensa hidráulica muito semelhante, desta vez carregada com equipamento de videografia. Curiosamente, o clipe não chega a transformar tudo em polpa, em vez disso diz “Visão Cinematográfica” e “Em breve” em negrito, com Ci e Vi destacados em vermelho. Essa é uma referência à linha de telefones Civi da empresa, que atualmente está disponível exclusivamente na China.
Este não é o primeiro rodeio da Xiaomi imitando a Apple
Embora as chances de a Xiaomi enviar os novos modelos Civi para os Estados Unidos sejam mínimas ou nulas, há uma tendência notável se olharmos para os truques de marketing da empresa. Pessoas familiarizadas com a skin Android da empresa e o antecessor do HyperOS, MIUI, saberão imediatamente o quanto ele empresta do iOS – o Centro de Controle como blocos de Configurações Rápidas e nenhuma gaveta de aplicativos por padrão. Na época em que a Apple estava popularizando o Memoji, a Xiaomi seguiu rapidamente, mas não com tanto sucesso.
Mesmo nas escolhas de hardware, a Xiaomi parece seguir o exemplo da marca americana. Além das semelhanças óbvias, como o posicionamento da lente da câmera em uma ilha quadrada, como vários outros telefones Android, a Xiaomi também abandonou a opção de moldura de titânio para o novo 14 Ultra, como a série iPhone 15 da Apple. Embora a tendência em si não seja nova, ela mostra uma falta de inovação entre as equipes de marketing e uma tendência de seguir os passos de um líder ou de simular marcas que ousam tentar abordagens diferentes.
