Resumo
- O YouTube está testando um novo carrossel de rolagem horizontal na barra lateral de vídeos recomendados no site para desktop.
- O conteúdo do Shorts prioriza os dispositivos móveis com vídeos orientados para retrato, mas o Google está promovendo Shorts agressivamente em formatos de tela grande com essa mudança.
- Os Shorts têm em média 70 bilhões de visualizações diárias e 25% dos canais do Programa de Parcerias do YouTube ganham dinheiro com os Shorts, então eles não irão desaparecer tão cedo.
O Google tem uma forte posição no negócio de publicidade, mas sua presença on-line também é ajudada por aplicativos voltados para o consumidor, como o conjunto de aplicativos Workspace, o armazenamento em nuvem do Google Drive, a linha de telefones Pixel e o YouTube. Este último é importante porque é um dos aplicativos de entretenimento mais populares no Android e certamente o maior com conteúdo de vídeo gerado pelo usuário. No entanto, o foco recente da plataforma mudou para vídeos curtos semelhantes ao Instagram, chamados Shorts, e acabamos de ver um novo carrossel promovendo esses clipes.
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O YouTube Shorts foi lançado há cerca de quatro anos, em 2020, logo após a polêmica em torno do aplicativo de propriedade da ByteDance, TikTok. Os Shorts foram integrados ao aplicativo principal do YouTube para ajudar na retenção de usuários, uma vez que gravitavam em torno de outros conteúdos de vídeo curtos, como Instagram Reels. Em apenas alguns meses, os Shorts estavam por toda parte – em uma guia dedicada no aplicativo do YouTube, em uma estante de rolagem horizontal na página inicial e até na TV, onde aparentemente ninguém pediu.
Hoje, o Google revelou que os Shorts têm em média 70 bilhões de visualizações todos os dias e mais de 25% dos canais do Programa de Parcerias do YouTube estão ganhando dinheiro com o conteúdo dos Shorts. No entanto, Shorts sempre foi uma iniciativa voltada para dispositivos móveis, apresentando vídeos na orientação retrato onde você pode deslizar para cima para ver o próximo rolo se não quiser assistir ao clipe inteiro de 60 segundos. Isso o torna inadequado para dispositivos de tela grande, como TVs e PCs, onde a maior parte do espaço da tela permanece sem uso.
O Google ainda promove conteúdo agressivamente em formatos de tela grande, como o YouTube para web, onde acabei de localizar uma estante de Shorts em um local ao qual não pertence.
YouTube fica mais agressivo com Shorts na web
Enquanto assistia a um vídeo em meu desktop usando o site do YouTube, percebi que a coluna alta de vídeos recomendados no lado direito tinha um novo elemento para Shorts. Logo abaixo do primeiro vídeo recomendado, notei uma prévia de três clipes de Shorts com um botão em forma de seta à direita, tentando-me a rolar horizontalmente em vez de verticalmente para obter mais recomendações.
Layout antigo de recomendações de vídeos do YouTube (esquerda); novo posicionamento dos Shorts na estante entre os vídeos recomendados (certo)
Mudar para o modo Teatro para reprodução em largura total nos controles do player apenas desloca a prateleira de Shorts para baixo, provando que o encarte está permanentemente anexado à barra lateral de recomendação à direita. Pelo menos a estante fica escondida quando estou assistindo vídeos no modo Teatro, caso contrário, as miniaturas maiores e mais altas podem distrair bastante. A estante também tem a marca Shorts na parte superior, e a maioria dos clipes recomendados são dos canais em que você se inscreveu ou do canal que está assistindo.
À primeira vista, esta estante parece um pouco perturbadora e talvez até desnecessária, considerando que você nem precisa rolar a página inicial da web para ver a estante de Shorts. E há todo o conceito de que o YouTube parece estar afastando os espectadores do conteúdo longo com essa mudança – ter os clipes do mesmo criador na estante de Shorts pode parecer justo até que você perceba que os criadores provavelmente ganham mais com segmentos patrocinados e monetização de vídeos convencionais do que no Shorts.
Embora este pareça ser um experimento limitado, ou talvez apenas uma mudança que está sendo implementada lentamente, meus colegas da equipe do Android Police ainda não estão percebendo isso. De qualquer forma, já é hora do YouTube parar de comparar vídeos de formato longo com clipes no estilo TikTok e transformar os Shorts em um aplicativo independente ou microsite na web.
